Αποτελεσματικότητα της διαδικτυακής (online) τουριστικής διαφήμισης και η επιρροή της στις αποφάσεις των καταναλωτών.

Abstract

Ο βασικός στόχος της παρούσης πτυχιακής εργασίας είναι η διερεύνηση της διαφημιστικής αποτελεσματικότητας σε έναν από τους πιο σημαντικού κλάδους της Ελληνικής οικονομίας, τον τουρισμό σε συνδυασμό με την σχετικά νέα μορφή διαφήμισης, τη διαφήμιση στο διαδίκτυο. Για το σκοπό αυτό διενεργήθηκε έρευνα πρωτογενών στοιχείων η οποία κατέληξε πως υπάρχει στατιστικά σημαντική συσχέτιση μεταξύ της πραγματοποίησης κάποιου ταξιδίου και της παρακολούθησης κάποιας διαφήμισης αλλά και της αναζήτησης πληροφοριών. Ακόμα πως η πρώτη χώρα ως τουριστικός προορισμός που έρχεται στο μυαλό των Ελλήνων καταναλωτών όταν σκέφτονται ένα ταξίδι με σκοπό τις διακοπές στη Νότια Ευρώπη είναι η Ισπανία, πως η υψηλή αναγνωρισημότητα των διαδικτυακών τουριστικών διαφημίσεων συνδέεται με την αναζήτηση πληροφοριών αλλά και την πραγματοποίηση του ταξιδιού. Η πτυχιακή εργασία ξεκινάει με την παρουσίαση του θεωρητικού υπόβαθρου σχετικά με την τουριστική διαφήμιση και ακολούθως με την διαφημιστική αποτελεσματικότητα. Ακολούθως, αναλύεται η μεθοδολογία της έρευνας και γίνεται η ανάλυση των δεδομένων και τέλος η εργασία ολοκληρώνεται με την παρουσίαση των αποτελεσμάτων.

The main objective of this thesis is to investigate the advertising effectiveness in one of the most important sectors of the Greek economy, the tourist industry combined with the relatively new form of advertising, the online advertising. For this purpose, a primary research was conducted and the findings show that there is statistically significant relationship between making a trip in a country of South Europe and exposure in an advertising message and information search. Moreover, the first country as a tourist destination that comes to Greek consumers mind when they think of holidays in Southern Europe is Spain, as well as, the high awareness of online tourism ads linked to search for travel information and the actuall purchase of the travel. The thesis begins with the presentation of the theoretical background on tourism advertising and then the advertising effectiveness. Subsequently, the research methodology, data analysis and finally the presentation of the results.