Τα διαδικτυακά συστήματα διαφημίσεων (Ad Networks) και τα οφέληπου μπορεί να αποκομίσει από την χρήση τους μια Μικρό-Μεσαία Επιχείρηση. Δημιουργία μιας ολοκληρωμένης διαφημιστικής καμπάνιας για μια ΜΜΕ μέσω του Google ΑdWords.

Abstract

Τα διαδικτυακά συστήματα διαφημίσεων (Ad Networks) άλλαξαν εντελώς τον τρόπο λειτουργίας των διαφημιστικών καταχωρήσεων στον παγκόσμιο ιστό. Τα συστήματα αυτά έδωσαν την δυνατότητα σε διαφημιζόμενους με περιορισμένες οικονομικές δυνατότητες να μπορέσουν να κάνουν ολοκληρωμένες διαδικτυακές διαφημιστικές καμπάνιες, κάτι που πριν δεν ήταν εφικτό, λόγο του απαγορευτικά μεγάλου κόστους. Από την άλλη, μικρές ιστοσελίδες που δεν ήταν δυνατό να βρουν εύκολα διαφημιζόμενους τώρα μπορούν να το κάνουν με ελάχιστο κόπο και χρόνο, κάτι που έδωσε τεράστια ώθηση στη δημιουργία νέων sites και blogs με αξιόλογο περιεχόμενο, αφού πλέον υπήρχε και ο παράγοντας του οικονομικού οφέλους. Ο αδιαμφισβήτητος βέβαια ηγέτης αυτών των δικτύων είναι το Google Adwords, το οποίο κατέχει με διαφορά την μερίδα του λέοντος της on-line διαφήμισης. Στην πτυχιακή αυτή, θα ασχοληθούμε με τα Ad Networks, αναφέροντας την ιστορία τους και καταγράφοντας τους πιο σημαντικούς εκπρόσωπους τους στην Ελλάδα και στο Εξωτερικό καθώς και τις δυνατότητες τους. Θα αναζητήσουμε τα οφέλη που μπορεί να αποκομίσει μια Μικρό-Μεσαία επιχείρηση αν αποφασίσει να προβληθεί μέσω μιας διαφημιστικής καμπάνιας σε αυτά καθώς και οι παράγοντες που θα συνεισφέρουν σε μια επιτυχημένη προώθηση όπως και ενδείξεις για το κόστος της. Περισσότερη ανάλυση θα γίνει για το σύστημα Google Adwords, μια και είναι με διαφορά το πιο δημοφιλές και με τις περισσότερες δυνατότητες. Στο πρακτικό μέρος μάλιστα θα χρησιμοποιήσουμε το Google Adwords για την προώθηση μιας ΜΜΕ για διάστημα τριών εβδομάδων ενώ θα υπάρξει προσεκτικός σχεδιασμός ώστε να εφαρμόσουμε με επιτυχία την καμπάνια μας. Μετά το τέλος της καμπάνιας θα παρουσιάσουμε αποτελέσματα και συμπεράσματα που προέκυψαν από την εμπειρία μας αυτή.

The online advertising Networks completely changed the way the advertisements on web. These systems have enabled advertisers with limited financial means to be able to make integrated online advertising campaigns, something that was not possible before because of high cost.On the other hand, small websites that could not easily find advertisers can now do so with minimal effort and time, which gave enormous impetus to the creation of new sites and blogs with valuable content, because now there was the factor of economic benefit. The undisputed leader of these networks is Google Ad words. In this diploma thesis, we will see with Ad Networks, giving their history and documenting the most important representatives in Greece and abroad as well as their abilities. We seek the benefits that can be gained by a small-medium business to decide if viewed via an ad campaign on these and the factors that will contribute to a successful promotion as evidence of its cost. More analysis will be done on the system Google Ad words, as it is the most popular and with more features. In the practical part we will use the Google Ad words to promote an SME for three weeks and will be careful planning to successfully implement our campaign. In the end of the campaign we will present results and conclusions from our experience.