Ο ρόλος των κοινωνικών δικτύων για την βελτιστοποίηση του ηλεκτρονικού μάρκετινγκ.

Abstract

Η εργασία αναπτύσσεται σε 2 μέρη. Στο πρώτο κομμάτι παρουσιάζεται η βιβλιογραφική έρευνα σχετικά με τα κοινωνικά δίκτυα και των στρατηγικών μάρκετινγκ που μπορούν να υλοποιηθούν με την χρήση αυτών. Το κομμάτι αυτό αναλύεται στο 1ο και 2ο κεφάλαιο. Στο τρίτο κεφάλαιο επιχειρείται η εφαρμογή μιας επιθετικής πολιτικής προώθησης μιας πραγματικής εταιρείας που δραστηριοποιείται στο κλάδο των τροφίμων. Οι προωθητικές ενέργειες για λογαριασμό της εταιρείας θα γίνουν μέσω εφαρμογών του Facebook. Με τη διάρθρωση αυτή της εργασίας, στοχεύουμε στην ουσιαστική διερεύνηση του ζητήματος καθώς αρχικά θα μελετήσουμε την υπάρχουσα βιβλιογραφία και στην συνέχεια θα προσπαθήσουμε να την εφαρμόσουμε σε ένα θεωρητικό παράδειγμα μελέτης που αναμένεται να αντιμετωπίσουμε ως επαγγελματίες διαφημιστές. Από τα αποτελέσματα της έρευνας προέκυψε πως το πλέον ισχυρό μέσο κοινωνικής δικτύωσης για την προώθηση ενός οργανισμού είναι το Facebook. Το μέσο αυτό θα πρέπει να αξιοποιείται με σύνεση χωρίς υπερβολές, θα πρέπει να ενημερώνεται τουλάχιστον 4 φορές την εβδομάδα, με πληροφορίες σχετικά με τα προϊόντα της εταιρείας, με άμεσο στόχο ο χρήστης να βρίσκεται σε "επαγρύπνηση" και τελικό στόχο την αύξηση της επισκεψιμότητας στην ιστοσελίδα της επιχείρησης.

The work developed in two parts. The first part presents the literature survey on the social networks and marketing strategies that can be implemented with the use of these. The song is composed in the 1st and 2nd chapter. In the third chapter, the implementation of an aggressive policy of promoting a hypothetical company active in the food industry. By structuring this work, we aim to investigate the substantive issue as initially study the existing literature, then we will try to implement it in a theoretical case study that is expected to face as professional advertisers.