Η επίδραση της διαφήμισης στη χρήση αλκοόλ, στους σπουδαστές του Τ.Ε.Ι. Ηρακλείου.

Abstract

Η παρούσα έρευνα μελετά το ρόλο της διαφήμισης, ως παράγοντα, που εμπλέκεται στη χρήση αλκοόλ. Πιο συγκεκριμένα, περιγράφει τον τρόπο και τον βαθμό που ο ρόλος της διαφήμισης επηρεάζει την κατανάλωση. Στην έρευνα συμμετείχαν 400 σπουδαστές από όλα τα τμήματα των σχολών του Τ.Ε.Ι. Ηρακλείου, Κρήτης. Η συλλογή δεδομένων της, βασίστηκε σε ερωτηματολόγιο αυτοαναφοράς με κλειστές ερωτήσεις, το οποίο διαμορφώθηκε κατόπιν βιβλιογραφικής αναζήτησης από παρόμοιες μελέτες, συσχετισμού με τα αντίστοιχα ερευνητικά ερωτήματα και προσωπικής κρίσης των ερευνητών, καθώς δεν υπάρχει σταθμισμένο εργαλείο για αυτό το σκοπό. Για την ανίχνευση της σχέσης μεταξύ της διαφήμισης και της χρήσης αλκοόλ διαμορφώθηκαν και εξετάστηκαν πέντε υποθέσεις, από τις οποίες άλλες επιβεβαιώθηκαν και άλλες απορρίφθηκαν. Ειδικότερα, τα αποτελέσματα έδειξαν ότι δεν υπάρχει διαφορά στην κατανάλωση αλκοόλ ανάμεσα στα δύο φύλα. Αντιθέτως, φαίνεται ότι η συχνότητα παρακολούθησης θεαμάτων επηρεάζει τη χρήση αλκοολούχων ποτών. Επίσης, απορρίπτεται η υπόθεση ότι υπάρχουν δημιουργικές δραστηριότητες που θωρακίζουν το άτομο από τη χρήση, όπως και ότι η διαφήμιση επηρεάζει την κατανάλωση. Τέλος, το δείγμα υποστήριξε ότι τα Μ.Μ.Ε δεν μπορούν να ελέγξουν την χρήση οινοπνευματωδών.

The present study examines the role of advertising as a factor involved in alcohol use. More specifically, it describes the way and the extent to which the role of advertising affects consumption. The research involved 400 students from all parts of the faculties of the Technical Institute of Heraklion, Crete. The collection of survey data, was based on self-report questionnaire with closed questions, which was concluded after a literature search of similar studies, correlation with the corresponding research questions and the personal crisis of researchers, as there is no weighted tool for this purpose. To detect the link between advertising and alcohol use, we formed and examined five cases, some of which were confirmed and the other rejected. In particular, the results showed no difference in alcohol consumption between sexes. Instead, it seems that the frequency tracking performances affects the use of alcoholic beverages. In addition, the hypothesis that there are creative activities that shield the person from using, and that advertising affects consumption were rejected. In conclusion, the sample claimed that the media cannot control the use of alcohol.