Ηχητικός σχεδιασμός στη ραδιοφωνική διαφήμιση.

Abstract

Η εργασία αυτή έχει ως αντικειμενικό σκοπό τη μελέτη του ηχητικού περιεχομένου στη ραδιοφωνική διαφήμιση και τη δημιουργία προτύπων που οδηγούν σε ένα επιτυχημένο αποτέλεσμα. Με τον όρο επιτυχημένο αποτέλεσμα εννοείται μια τελική διαφήμιση με τα ιδανικότερα ποσοστά απήχησης και αποτύπωσης στον καταναλωτή. Αρχικά δίνονται εισαγωγικά στοιχεία για το ραδιόφωνο και τη διαφήμιση, καταλήγοντας στο συνδυασμό τους, τη ραδιοφωνική διαφήμιση. Στη συνέχεια εισάγονται και αναλύονται βασικά στοιχεία του ηχητικού σχεδιασμού: ηχητικά εφέ, μουσική, φωνή, sound engineering. Κατόπιν εξετάζονται ενδελεχώς σύγχρονοι παράγοντες και τεχνολογίες που έχουν εισαχθεί στην επιστήμη της διαφήμισης τα τελευταία χρόνια και καθορίζουν τη διαμόρφωση μιας επιτυχημένης διαφήμισης όπως το μάρκετινγκ και η ψυχοακουστική. Περιληπτικά αναφέρεται ότι τα συστατικά μιας επιτυχημένης διαφήμισης είναι η συγγραφή κατάλληλου σεναρίου λαμβάνοντας υπόψη τα τελευταία ευρήματα της επιστήμης του μάρκετινγκ και της ψυχοακουστικής και ο άψογος ηχητικός σχεδιασμός μέσω της επιλογής κατάλληλων ηχητικών στοιχείων, τεχνολογιών, εργαλείων και τεχνικών, ούτως ώστε το διαφημιστικό μήνυμα να είναι καθαρό και ευχάριστο ηχητικά και νοηματικά, να αποτυπώνει στο συνειδητό και στο προσυνειδητό την επιθυμητή πληροφορία και να κερδίζει το ενδιαφέρον του ακροατή.

This thesis has the objective to study the audio content on radio advertising and creating standards that lead to a successful outcome. By successful outcome we mean a final advertising with the ideal rates of impact and imprint on the consumer. At first are mentioned some introductory information about the radio, the advertising and at last their combination, radio advertising. Furthermore some key elements of sound engineering are introduced and analyzed, such as special effects, music, sound engineering. Moreover some modern aspects and technologies like marketing and psychoacoustics, which have been lately introduced to the science of advertising and define the formation of a successful advertisement, are being thoroughly examined. In summary it is proposed that the ingredients of successful advertising are the following: writing an appropriate scenario, taking into account the latest findings of marketing and psychoacoustics, flawless sound engineering by selecting appropriate acoustic components, technologies, tools and techniques, so that the direct message is clear and pleasant. The commercial should imprint the desired information to the conscious and preconscious of the listener.