Αριθμοδείκτες αποτελεσματικότητας της διαφήμισης σε περίοδο οικονομικής ύφεσης.

Abstract

Σκοπός της συγκεκριμένης εργασίας είναι η ανάλυση των οικονομικών καταστάσεων της εταιρείας CREAM A.E., που δραστηριοποιείται στο χώρο της διαφήμισης, για τα πρώτα τέσσερα έτη της οικονομικής ύφεσης που διανύουμε (2008-2011). Η ανάλυση θα γίνει με τον υπολογισμό των κατάλληλων αριθμοδεικτών έχοντας αντλήσει τα απαραίτητα δεδομένα από τους ισολογισμούς και τα αποτελέσματα χρήσης που είχε δημοσιεύσει η εταιρεία τα αντίστοιχα έτη. Αρχικά θα μελετηθεί η εξέλιξη της ρευστότητας, της δραστηριότητας, της αποδοτικότητας, της λειτουργίας δαπανών, της διάρθρωσης κεφαλαίων καθώς και της βιωσιμότητας της εταιρείας. Εν συνεχεία θα αξιολογηθούν και θα ερμηνευθούν η λειτουργία , οι αδυναμίες και οι προοπτικές της εταιρείας για το συγκεκριμένο χρονικό διάστημα. Αναλυτικότερα στο πρώτο κεφάλαιο γίνεται μια συνοπτική παρουσίαση του κλάδου της διαφήμισης , στο δεύτερο κεφάλαιο ακολουθεί η ανάλυση των σημαντικότερων αριθμοδεικτών ενώ στο τρίτο και τελευταίο κεφάλαιο γίνεται η εφαρμογή των αριθμοδεικτών στην εταιρεία CREAM A.E. σύμφωνα με τα προαναφερθέντα.

The aim of this assignment is to present the analysis of the financial position of CREAM Ltd. Company, activated in the Advertising Field, for the first four years (2008-2011) of the current economic recession. The analysis will be carried out by calculating the appropriate financial ratio, having retrieved all necessary data from the company balance sheet and profit and loss account, as published by the company itself during the corresponding fiscal years (2008 - 2011). Issues which will initially be examined are as follows: the company's progress of liquidity, activity span, operational expenditure efficiency, capital structure as well as the company's viability. Secondly, the company’s function, weaknesses and prospects will be assessed and interpreted during the specific period of time. More analytically, a brief presentation of the advertising branch is included in the first part of this assignment. Second part follows with the analysis of the most essential financial ratios. Lastly, the third part includes the application of all financial ratios to CREAM Ltd. Company.