Το σύστημα και η διάδοση online δημοπρασιών διαφήμισης στο internet.

Abstract

Όπως ήταν φυσικό, η ανάπτυξη της τεχνολογίας και ειδικότερα του διαδικτύου, επηρέασε άμεσα τόσο το εμπόριο όσο και την διαφήμιση. Ακόμη και σήμερα υπάρχουν άνθρωποι της διαφήμισης που δεν έχουν σχέση με το καινούργιο αυτό διαφημιστικό μέσο, όπως ακριβώς και όταν πρωτοεμφανίστηκε. Σήμερα η τεχνολογία και η ταχύτητα διάδοσής της επιβάλλει την online διαφήμιση, η οποία πρέπει να είναι η πρώτη φροντίδα κάθε εταιρείας. Μια συχνή μορφή διαδικτυακής διαφήμισης είναι το λεγόμενο σημείο-δημοπρασία, η οποία περιλαμβάνει adword δημοπρασίες,τα διαφημιστίκα πλαίσια (banners) και άλλες τετοιές μορφές διαφημίσεων. Στο χώρο της δημοπρασίας, η οποία συνήθως διεξάγεται από τις μηχανές αναζήτησης, οι διαφημιστές υποβάλλουν προσφορές για χώρο σε μια ιστοσελίδα. Οι διαφημίσεις τοποθετούνται, είτε ως απάντηση στην αναζήτηση στο διαδίκτυο των χρηστών (όπως στην δημοπρασία adword), ή σε προκαθορισμένες υποδοχές στις ιστοσελίδες. Η εργασία αυτή μελετά το πρόβλημα της online διαφήμισης ως προς τις δημοπρασίες σε πολλούς πλειοδότες και τη μέθοδο εύρεσης του διαγωνισμού και του μηχανισμού στην οποία οι διαφημιστές προσπαθούν να βελτιστοποιήσουν τη χρησιμότητα. Μελετούνται υφιστάμενοι μηχανισμοί δημοπρασίας και προτείνονται τρόποι βελτίωσης των μηχανισμών.

Naturally, the development of technology and particularly the Internet, and directly affected the trade and especially advertising. Even today there are people advertising that are unrelated to this new advertising medium, just like when he started first appeared. Today the technology and the speed of propagation requires online advertising, which should be the first care of every company. A common form of online advertising is the so-called point-auction, which includes adword auctions, banners and other forms of advertising. In place of the auction, which is usually carried out by the search engines, advertisers bid for space on a webpage. The ads are placed, either in response to web search users (as in auction adword), or at predetermined slots on websites. This paper studies the problem of online advertising as to the many bidders in auctions and studying a natural method of finding the competition and the mechanism in which the ads are trying to optimize its usefulness. Studied existing auction mechanisms and suggests ways to improve the mechanisms.