Η εταιρική κοινωνική ευθύνη και η αποτίμηση των δράσεων της από την πλευρά των ελληνικών τραπεζών.

Abstract

Η παγκοσμιοποίηση και η απαρίθμηση των αγορών, η εξέλιξη της τεχνολογίας και της επικοινωνίας, η ευελιξία της παγκόσμιας κίνησης κεφαλαίων-αγαθών-προσώπων, η ενδυνάμωση του ρόλου των μη κυβερνητικών οργανισμών και παράλληλα η αποδυνάμωση του παραδοσιακού ρόλου του κράτους συνθέτουν το νέο κοινωνικό πολιτικό πλαίσιο το οποίο οδηγεί τις επιχειρήσεις στην επαναδιαπραγμάτευση της θέσης και των ευθυνών τους στην κοινωνία. Αν και ο κύριος σκοπός κάθε επιχείρησης είναι να δημιουργεί αξία επιφέροντας κέρδη στους ιδιοκτήτες και τους μετόχους της, σήμερα αρκετές είναι οι επιχειρήσεις οι οποίες διαρκώς και περισσότερο αντιλαμβάνονται ότι η οικονομική τους επιτυχία δεν εξαρτάται αποκλειστικά και μόνο απο μια στρατηγική μεγιστοποίησης βραχυπρόθεσμων κερδών αλλά και από την προώθηση της κοινωνικής τους ευθύνης και την μακροπρόθεσμη ανάπτυξη των δραστηριοτήτων τους στο πλαίσιο του ευρύτερου προβληματισμού για βιώσιμη ανάπτυξη. Η υιοθέτηση της ΕΚΕ ως αναπόσπαστο κομμάτι της σύγχρονης επιχειρησιακής κουλτούρας συμβάλλει στην διαμόρφωση ενός νέου προτύπου, αυτού της εταιρείας-πολίτη. Δεν σχετίζεται με την φιλανθρωπία αλλά αφορά την αυτοδέσμευση της επιχείρησης απέναντι στους κοινωνικούς της εταίρους, όπως αυτή ορίζεται από τις επιταγές της σύγχρονης εταιρικής διακυβέρνησης. Στο κεφάλαιο1 περιγράφεται ο ορισμός της εταιρικής κοινωνικής ευθύνης και γενικότερα η ύπαρξή της στις επιχειρήσεις και στην κοινωνία, ενώ στο κεφάλαιο 2 βλέπουμε τους τομείς της εφαρμογής της τόσο σε ενδοεπιχειρησιακό όσο και σε εξωεπιχειρησιακό επίπεδο. Στο κεφάλαιο 3 αναλύονται οι συνεισφορές διαφόρων ελληνικών τραπεζών σε προγράμματα εταιρικής κοινωνικής ευθύνης. Στο 4ο και τελευταίο κεφάλαιο δίνονται κάποιες προτάσεις για την ενίσχυση της ΕΚΕ στο εμπόριο και στις υπηρεσίες και σε εθνικό επίπεδο.

The globalization and the list of markets, the evolution of technology and communication, the flexibility of the global movement of capital-goods-persons, strengthening the role of non- governmental organizations while the weakening of the traditional role of the state, compose the new social policy framework that leads businesses to renegotiate their position and their responsibilities in society. Although the main purpose of any business is to create value with profits to owners and shareholders, are now several companies which more and more realize that their economic success depends not only from a strategy of maximizing short-term profits but also from the promotion of social responsibility and long-term development activities in the context of the broader concern for sustainable development. The adoption of CSR as an integral part of modern business culture contributes to the formation of a new model, the model-citizen of the company. It is not related to the charity but self-respect of the company towards its social partners, as defined by the requirements of modern corporate governance. Chapter 1 describes the definition of corporate social responsibility and the general existence on business and society, while in chapter 2 we see areas of the implementation of both in-house and externally level. Chapter 3 analyzes the various contributions of Greek banks in corporate social responsibility programs and the final 4th chapter provides some suggestions for strengthening the CSR to trade and services and in national level.