Μάρκετινγκ μικρομεσαίων επιχειρήσεων.

Abstract

Η αναγκαιότητα του µάρκετινγκ αποτελεί βασικό ρόλο όχι μόνο στις µεγάλες επιχειρήσεις, αλλά και στις μικρομεσαίες επιχειρήσεις κι αυτό οφείλεται στην προσπάθεια τους να καταστούν βιώσιµες και ανταγωνιστικές. Αυτή η ανάγκη που στόχο έχει την αποτελεσµατικότερη οργάνωση και διοίκηση µπορεί να ικανοποιηθεί από τις λειτουργίες και τεχνικές του µάρκετινγκ, όπως είναι, ανάμεσα σε άλλες, η έρευνα αγοράς, η έρευνα αξιολόγησης λήψης αποφάσεων και ελέγχου, οι οποίες καθιστούν την ίδια την έννοια του μάρκετινγκ απαραίτητη για την οικονομική αποτελεσματικότητα των μικρομεσαίων επιχειρήσεων (Carson, 1985). Σκοπός της παρούσας εργασίας είναι να παρουσιάσει το Μάρκετινγκ στις μικρομεσαίες επιχειρήσεις και θα αναφερθούμε και πιο συγκεκριμένα στο τομέα των σούπερ μάρκετ στην Ελλάδα. Πιο ειδικά στο πρώτο κεφάλαιο θα αναφερθούμε σε γενικά για την έννοια του Μάρκετινγκ. Εν συνεχεία θα πραγματοποιήσουμε αναφορά σχετικά με τα σούπερ μάρκετ στον Ελλαδικό χώρο. Μετά από τη παρουσίαση αυτή θα προβούμε σε συμπεράσματα.

The necessity of marketing a key role not only in large companies, but also small businesses and this is due to their efforts to become viable and competitive. This need, which aims efficient organization and management may be satisfied by the functions and techniques of marketing, such as, among others, market research, evaluation research on decision-making and control, which makes the concept of marketing necessary for economic efficiency of SMEs (Carson, 1985). The purpose of this paper is to present the marketing for SMEs and will refer more specifically to the field of supermarkets in Greece. Most especially in the first chapter we will refer to the general concept of Marketing. Then we'll make reference to supermarkets in Greece. After the presentation we will make conclusions.