Η γυναίκα ως εργαλείο των διαφηµιστικών εταιρειών στην Ελλάδα. Πώς επηρεάζεται το γυναικείο καταναλωτικό κοινό.

Abstract

Η παρούσα πτυχιακή εργασία έχει σαν στόχο να ερευνήσει και να δώσει απαντήσεις σε θέµατα που έχουν να κάνουν κατά κύριο λόγο µε τα εξής : 1) Βασιζόµενες σε ποιους παράγοντες οι διαφηµιστικές εταιρίες χρησιµοποιούν τη γυναίκα στη διαφήµιση ; 2) Ποια είναι τα πρότυπα γυναικών που προβάλλονται ; 3) Πώς η παρουσία των γυναικών στις διαφηµίσεις επηρεάζει το γυναικείο καταναλωτικό κοινό και πιο το αποτέλεσµα; Από τη µελέτη του θέµατος αυτού, προκύπτουν αλήθειες και συµπεράσµατα σχετικά µε ένα σύγχρονο και φλέγον θέµα της εποχής -που οι ρίζες του φθάνουν δεκαετίες ίσως και αιώνες πίσω στο χρόνο- που απασχολεί την ελληνική κοινωνία και κατά καιρούς έχει προκαλέσει και εξακολουθεί να προκαλεί αντιδράσεις στους γυναικείους και φεµινιστικούς κύκλους. Γιατί λοιπόν καθηµερινά µέσω των ΜΜΕ οι καταναλωτές κατακλύζονται από γυναικείες µορφές; Ποια είναι τα πρότυπα γυναικών που χρησιµοποιούνται στις διαφηµίσεις και γιατί; Τι είναι αυτό που ξέρουν οι ελληνικές διαφηµιστικές εταιρείες για τη γυναικεία φύση και ακολουθούν τη τακτική αυτή; Τι αντίκτυπο έχει η κατάσταση αυτή, στο αναµφισβήτητα πολυπληθές γυναικείο καταναλωτικό κοινό; Πώς επηρεάζει τη γυναίκα-καταναλωτή η παρουσία της γυναίκας στις διάφορες διαφηµίσεις προϊόντων;