Η αποδοχή και επιρροή της τοποθέτησης προϊόντων σε κινηματογραφικές ταινίες στο ελληνικό, γυναικείο καταναλωτικό κοινό. Μελέτη περίπτωσης: “Sex and the city, the movie”.

Abstract

Η παρούσα πτυχιακή εργασία αφορά την τοποθέτηση προϊόντων σε κινηµατογραφικές ταινίες. Πιο συγκεκριµένα, πραγµατεύεται την αποδοχή της τοποθέτησης προϊόντων από το ελληνικό γυναικείο καταναλωτικό κοινό, την άποψη τους γι’ αυτό το θέµα και την πιθανή αλλαγή των αγοραστικών τους επιλογών. Μελέτη πραγµατικής περίπτωσης της εργασίας, πάνω στην οποία στηρίχτηκε η έρευνα, αποτέλεσε η ταινία “Sex and the City, the movie”. Τα ερευνητικά ευρήµατα και τα συµπεράσµατα προέκυψαν από τη διεξαγωγή της ποιοτικής έρευνας µε συνεντεύξεις σε βάθος. Σύµφωνα µε τα αποτελέσµατα το γυναικείο καταναλωτικό κοινό αντιλαµβάνεται πως η τοποθέτηση προϊόντων στο “Sex and the City, the movie” γίνεται για διαφηµιστικούς λόγους και θα προτιµούσε τα προβαλλόµενα προϊόντα βάσει κάποιων προϋποθέσεων.

This dissertation paper focuses on product placement in movies. More specifically it deals with the acceptance of such products placed in film, by the female “Greek-consumer”, their opinion on the issue, and potential effects this may have on their shopping habits. This paper was based on a case-study conducted on feature film “Sex and the City, the movie”. Research findings and conclusions were reached through a series of interviews. According to these results, the “female Greek consumer” realizes that product placement in “Sex and the City, the movie” is done deliberately for advertising purposes, however states that “promoted” products are a choice of preference depending on certain circumstances.