Η αποτελεσματικότητα της διαδικτυακής διαφήμισης μέσω banners.

Abstract

Η παρούσα εργασία εξετάζει την αποτελεσματικότητα της διαδικτυακής διαφήμισης μέσω banners, σε μια προσπάθεια να διαπιστώσει κατά πόσο η τεχνική αυτή βοηθάει στην προώθηση των προϊόντων του κάθε ενδιαφερόμενου. Στο πρώτο κεφάλαιο γίνεται μια ανασκόπηση στην διαδικτυακή διαφήμιση και βλέπουμε γιατί είναι πλέον τόσο σημαντικό για τις επιχειρήσεις να επενδύουν για την διαφήμιση τους στο διαδίκτυο. Γίνεται επίσης μια αναφορά στις βασικές μορφές διαφήμισης στο διαδίκτυο άλλα και στα πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα, που έχει η διαδικτυακή διαφήμιση. Επίσης στο κεφάλαιο αυτό παρουσιάζονται τα στάδια οργάνωσης ενός διαφημιστικού προγράμματος στο διαδίκτυο γίνεται αναφορά στους λόγους που οδηγούν τα άτομα και τις επιχειρήσεις να διαλέξουν τη διαδικτυακή διαφήμιση, ενώ γίνεται και μια σύγκριση μεταξύ της παραδοσιακής και της διαδικτυακής διαφήμισης, όπου παρουσιάζονται οι βασικές ομοιότητες και διαφορές τους. Στο δεύτερο κεφάλαιο γίνεται μια αναφορά στα διαφημιστικά πλαίσια και πιο συγκεκριμένα παρατίθεται ο ορισμός τους, τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα, τα είδη και τα μεγέθη τους, ενώ στο τέλος γίνεται αναφορά στο λόγο των κλικ των διαφημιστικών πλαισίων, έτσι ώστε να έχουμε μια πλήρη ενημέρωση αναφορικά με την χρησιμότητά τους. Το τρίτο κεφάλαιο περιλαμβάνει το πρακτικό μέρος της έρευνας, όπου εξετάζεται η αποτελεσματικότητα της διαδικτυακής διαφήμισης μέσω banners, ενώ στη συνέχεια παρατίθενται τα βασικά συμπεράσματα της έρευνας και παρουσιάζεται αντίστοιχα η βιβλιογραφία που χρησιμοποιήθηκε στην παρούσα πτυχιακή εργασία.

This thesis examines the effectiveness of online advertising through banners, in an effort to determine whether this technique helps in promoting their products to anyone interested. The first chapter is an overview of the Internet advertising and presents why it is now so important for businesses to invest in advertising on the internet. It is also a reference to the basic forms of internet advertising and other advantages and disadvantages, which is the online advertising. Also, in this chapter outline the steps an organization internet advertising program in reference to the reasons that lead individuals and businesses to choose the online advertising and made a comparison between traditional and online advertising, showing the basic similarities and differences them. The second chapter is referred to the billboards and in particular presents their definition, the advantages and disadvantages, types and sizes, and at the end it is referred to the ratio of clicks banners, so as to have full information about their usefulness. The third chapter covers the practical part of the research, which examines the effectiveness of online advertising through banners, and then presents the main conclusions of the research and presents the corresponding literature used in this thesis.