Οι στρατηγικές marketing και η εφαρμογή τους στα casino (online και πραγματικότητα).

Abstract

Το θέμα που πραγματεύεται η παρούσα εργασία αναφέρεται στις στρατηγικές μάρκετινγκ και στην εφαρμογή αυτών στα casino. Αρχικά γίνεται μια ουσιώδης προσπάθεια να κατανοήσει ο αναγνώστης βασικές έννοιες γύρω από το μάρκετινγκ όπως: το τι είναι μάρκετινγκ, μια σύντομη ιστορική αναδρομή του, οι λειτουργίες, το μίγμα του και ο κύκλος ζωής. Και στην συνέχεια γίνεται μια εποικοδομητική συζήτηση γύρω από τα casino (online και πραγματικά), την οργανωτική δομή των φυσικών casino, την οργάνωση και λειτουργία τους, τα online casino, τα μέσα προσέλκυσης των πελατών, την ψυχολογία των παικτών (πραγματικά και online). Ωστόσο μέσα από μια έρευνα βασισμένη σε πρωτογενείς και δευτερογενείς πηγές, οι ερευνητές κατάφεραν με την σειρά τους να συνεισφέρουν την ήδη υπάρχουσα βιβλιογραφία όσον αφορά τις στρατηγικές μάρκετινγκ που ακολουθούνται από τα casino. Τα ευρήματα αποκαλύπτουν ότι τίποτα δεν αφήνεται στην τύχη σχετικά με την εμφάνιση και την διακόσμηση του χώρου ενός casino. Όλα είναι σχεδιασμένα έτσι ώστε οι παίκτες να παραμένουν και να ξοδεύουν χρήματα. Και αυτό επιτυγχάνεται μέσα από ποικίλες μεθοδεύσεις.

The issue addressed in this paper refers to marketing strategies and their implementation in casinos. Initially, it is made a substantial effort,towards the reader, in order to understand the basic concepts around marketing such as what is marketing, a brief historical review of it, its functions and mixture as well as the cycle of life. Then, a constructive discussion is developed , based on casinos (online and real) , the organizational structure of the natural ones, their planning and function as well as the online casino, the means of attracting customers and the psychology of the players (real and online). Nevertheless the researcher, through a survey based on primary and secondary sources, has been able in turn, to contribute to the already, existing bibliography on marketing strategies pursed by the casinos. As far as casinos' appearance and decoration are concerned , the findings have revealed that nothing is left to chance. Everything, achieved through various methods, is designed so that players stay and spend money.