Γενικοί κανόνες κοστολόγησης διαφημίσεων (banners σε flash) σε σχέση με τις διαστάσεις και τη θέση τους σε ιστοσελίδες και αναπαράσταση αποτελεσμάτων με animation στο flash.

Abstract

Η παρούσα εργασία καλείται να αναλύσει τη διαφημιστική επικοινωνία όπως αυτή εξελίσσεται στο διαδίκτυο και πιο συγκεκριμένα την χρήση των πολυμεσικών εφαρμογών (flash banners) στην ηλεκτρονική διαφήμιση και την κοστολόγηση τους σε ιστοσελίδες εταιρειών που δραστηριοποιούνται στο διαδίκτυο. Στα πλαίσια αυτής της προσπάθειας συγκεντρώθηκαν στοιχεία από ένα πλήθος θεωρητικών προσεγγίσεων, στο συγκεκριμένο διαφημιστικό φαινόμενο, αξιολογώντας την ερμηνευτική τους δύναμη, αναλύοντας όσο το δυνατόν πληρέστερα την έννοια και το περιεχόμενο της διαφήμισης στο διαδίκτυο και των πολυμεσικών εφαρμογών (flash banners), στο πλαίσιο της διαδικτυακής προώθησης των επιχειρήσεων. Επιπρόσθετα για τον σκοπό αυτό πραγματοποιήθηκε έρευνα για την αποτύπωση της άποψης των επιχειρηματιών που δραστηριοποιούνται στο διαδίκτυο, σε σχέση με την κοστολόγηση των flash banner ανάλογα με τη θέση και τις διαστάσεις τους σε ιστοσελίδες. Για το σκοπό αυτό συλλέξαμε την γνώμη από περίπου 100 επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται στο διαδίκτυο γύρω από το θέμα των διαδικτυακών πανό (flash banners) και του κόστους τους ανάλογα με τη διάσταση και τη θέση τους σε ιστοσελίδες. Η συλλογή των στοιχείων έγινε διαδικτυακά με τη μέθοδο του ερωτηματολογίου που αποστάλθηκε σε περίπου 100 επιχειρήσεις με παρουσία στο διαδίκτυο. Η επεξεργασία των παραπάνω στοιχείων οδήγησε σε χρήσιμα συμπεράσματα όσον αφορά: α) Την κοστολόγηση των διαφημιστικών πανό (flash banner) σε διαδικτυακές ιστοσελίδες προώθησης. β) την τιμολόγηση τους ανάλογα με τη θέση τους σε ιστοσελίδες γ) την τιμολόγηση τους σε σχέση με τις διαστάσεις τους σε μια ιστοσελίδα. Τα παραπάνω αποτελέσματα υπογραμμίζουν τη σημασία της διαδικτυακής προβολής των επιχειρήσεων προκειμένου να καλλιεργηθούν περαιτέρω οι επιχειρηματικές αξίες και να αντληθούν πολύτιμα συμπεράσματα πρωτίστως σε ότι αφορά την κοστολόγηση των διαδικτυακών διαφημίσεων προσφέροντας χρήσιμες κατευθύνσεις στα στελέχη των επιχειρήσεων.

This work is required to analyze the promotional communication as the Internet evolves and more specifically the use of multimedia (flash banners) in online advertising and costing their companies active sites on the internet. As part of this effort gathered data from a variety of theoretical approaches, in particular advertising phenomenon, evaluating the explanatory power, analyzing as fully as possible the meaning and scope of the concept of advertising on the Internet and multimedia applications (flash banners), in context of online business promotion. In addition to this end a survey was conducted to capture the view of operators on the internet in relation to the pricing of flash banner depending on the location and dimensions of their websites. For this purpose we collected the opinion of about 100 companies operating on the internet around the topic of online banners (flash banners) and their cost depending on the dimension and position on their websites. The data was collected online using the questionnaire sent to approximately 100 businesses with online presence. Processing of these data led to useful conclusions regarding: a) The pricing of banner advertisements (flash banner) on web sites promotion. b) The pricing depending on their location in sites c) The pricing in relation to their size on a webpage. These results underscore the importance of web promotion firms to further cultivate the business values and to draw valuable conclusions primarily in terms of pricing of online advertising offering useful guidance to business executives.