Η ιστορία και το μέλλον της τηλεοπτικής διαφήμισης.

Abstract

Η διαφήμιση αποτελεί έναν από τους σημαντικότερους κλάδους της ανάπτυξης της αγοράς στις μέρες μας. Υπάρχει μια πληθώρα μέσων τα οποία μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να προωθηθεί η διαφήμιση. Στα πλαίσια της εργασίας αυτής παρουσιάστηκαν τα σημαντικότερα από αυτά μέσα στην πορεία του χρόνου. Δίνονται πληροφορίες για την ιστορική εξέλιξη της διαφήμισης, από την αρχαιότητα ως και σήμερα, και παρουσιάζονται εν συντομία οι διαφημιστικές εταιρίες στην Ελλάδα. Στη συνέχεια, αναλύονται τα βασικότερα είδη διαφήμισης, και δίνεται έμφαση περισσότερο στην περίπτωση της τηλεόρασης. Έτσι, παρουσιάστηκαν τα σημαντικότερα στοιχεία αναφορικά με την εξέλιξη της τηλεόρασης τόσο ως μέσο γενικότερα, όσο και ως διαφημιστικό μέσο, με τα βασικότερα πλεονεκτήματα και μειονεκτήματά του. Παράλληλα, παρουσιάζεται η τάση που καταγράφεται τα τελευταία χρόνια, με βάση την οποία υπάρχει μια στροφή προς την εγκατάλειψη των παραδοσιακών μέσων διαφήμισης και την χρήση των νέων τεχνολογιών, και ειδικότερα του διαδικτύου και της πληθώρας των εφαρμογών του.

Advertisement is one of the most important factors regarding the development of the market nowadays. There is a great variety of means through which advertisements may be presented. In the framework of this study, the most important of these means were presented with respect to their development through time. Information is provided for the historical development of advertisements, from ancient years until now, and the most important companies in Greece are presented. In addition to that, the most important types of advertisements are analyzed, focusing on TV – advertisements. Therefore, the most important characteristics of the development of that specific type are presented, with its main advantages and disadvantages. At the same time, the tendency of the last few years according to which the traditional means of advertisements are abandoned and new technologies are used, is discussed.