Μελέτη καινοτόμων στρατηγικών μάρκετινγκ και μεθόδων διαδραστικής διαφήμισης (interactive marketing) στην επίγεια ψηφιακή τηλεόραση (DVB-T).

Abstract

Οι στόχοι της πτυχιακής αυτής εργασίας επικεντρώνονται στη μελέτη, την έρευνα και τη ανάπτυξη καινοτόμων στρατηγικών μάρκετινγκ, που θα προκύψουν με τη διαδικασία της μετάβασης από την αναλογική στην επίγεια ψηφιακή τηλεόραση (DVB-T). Η περίπτωση του interactive marketing θα αποτελέσει τη βάση της μελέτης αυτής δεδομένου ότι η νέα τηλεόραση θα προσφέρει στο μέλλον διαδραστικές υπηρεσίες και πρόσβαση σε Διαδικτυακό περιεχόμενο. Πιο αναλυτικά: Αρχικά στο πρώτο στάδιο θα μελετηθούν οι δυνατότητες της νέας τηλεόρασης και οι υπηρεσίες που μπορεί να προσφέρει. Θα μελετηθούν τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα της νέας τεχνολογίας παροχής τηλεοπτικών υπηρεσιών καθώς και η επίδραση της στην Ελληνική κοινωνία και την αγορά. Η υιοθέτηση της νέας τηλεόρασης στην ψηφιακή της μορφή θα επιφέρει αλλαγές στο χώρο της διαφήμισης δεδομένου ότι πολλές υπηρεσίες της θα προσφέρονται μελλοντικά διαδραστικά, δίνοντας τη δυνατότητα στο χρήστη να επιλέγει το τηλεοπτικό περιεχόμενο που θέλει να παρακολουθήσει. Η μετάβαση αυτή, στη νέα εποχή θα επηρεάσει τις παραδοσιακές στρατηγικές μάρκετινγκ, οι οποίες θα πρέπει να προσαρμοστούν στα νέα δεδομένα. Με βάση τα παραπάνω το δεύτερο στάδιο της πτυχιακής εργασίας, θα επικεντρωθεί στην ανάπτυξη καινοτόμων στρατηγικών, που μπορούν να υιοθετηθούν για την νέα ψηφιακή εποχή. Οι στρατηγικές που θα αναπτυχθούν θα βασισθούν σε ήδη υπάρχουσες προσεγγίσεις, οι οποίες θα μελετηθούν αρχικά και θα τροποποιηθούν σε επόμενο στάδιο για τη συγκεκριμένη μελέτη. Βασικό στοιχείο για την ανάπτυξη αυτή θα αποτελέσει το interactive marketing, το οποίο θα μελετηθεί διεξοδικά. Η πτυχιακή αυτή εργασία θα αποτελέσει τη βάση για την ανάπτυξη ερευνητικών αποτελεσμάτων και τη δημιουργία νέας γνώσης στον τομέα του ηλεκτρονικού μάρκετινγκ. Ενδεχόμενα ερευνητικά αποτελέσματα, τα οποία θα προκύψουν, θα δημοσιευθούν είτε σε πρακτικά Διεθνών Επιστημονικών Συνεδρίων είτε σε τόμους Έγκριτων Επιστημονικών Περιοδικών και θα αποτελέσουν τη βάση για περαιτέρω έρευνα, μελλοντική αξιοποίηση και μετάδοσή τους σε άλλους ερευνητές.

The objectives of this project are focused on studying, researching and developing innovative marketing strategies that will arise in the process of transition from analogue to digital video broadcasting television (DVB-T). The case of interactive marketing will be the basis of this study since the new TV will provide future interactive services and access to Internet content. In detail: Initially in the first stage, we study the possibilities of television and new services that can offer. We will discuss the advantages and disadvantages of new technology to provide television services and the impact of the Greek society and the market. The adoption of the new TV in digital form will result in changes in advertising as many services will be offered in future interactive, allowing the user to select the video content you want to attend. This transition, in the new era will change the traditional marketing strategies, which should be adapted to new realities. Based on the above, the second stage of this work, we focus on developing innovative strategies that can be adopted for the new digital era. The strategies developed will build on existing approaches, which will initially be studied and amended at a later stage for this study. Central to this development will be the interactive marketing, which will be studied in detail. The thesis work is a basis for the development of research results and new knowledge creation in electronic marketing. Any research results that will emerge will be published either in international scientific conferences or in scientific journals volumes and will form the basis for further research, future development and transfer them to other researchers.