Εκπόνηση πλάνου αξιοποίησης (Business plan) νέων τεχνολογιών: οι δυνατότητες εφαρμογής και αξιοποίησης της διαδραστικής ψηφιακής τηλεόρασης ως μέσο διαφήμισης.

Abstract

Βασικός στόχος της πτυχιακής εργασίας είναι η εκπόνηση ενός πλάνου αξιοποίησης (business plan) των νέων τεχνολογιών στον τομέα της διαδραστικής (iDTV) και διαδικτυακής ψηφιακής τηλεόρασης (IPTV). Πιο αναλυτικά, στο πρώτο στάδιο της εισαγωγής θα πραγματοποιηθεί μία έρευνα, αναφορικά με την παρούσα κατάσταση (state of the art) στον τομέα της iDTV & IPTV, τις εξελίξεις που υπάρχουν σήμερα και μελέτες που αφορούν το συγκεκριμένο θέμα. Στο επόμενο στάδιο, θα εκπονηθεί ένα πλάνο αξιοποίησης που θα αφορά την εισαγωγή της IPTV σαν νέα τεχνολογία, καθώς και τη διαδραστική της μορφή. Θα εξεταστούν επίσης οι δυνατότητες των νέων αυτών τεχνολογιών, τα πλεονεκτήματα που μπορούν να προσφέρουν και πως θα επηρεαστούν από τις υπόλοιπες τεχνολογίες που είναι διαθέσιμες στο συγκεκριμένο χώρο. Επιπρόσθετα, θα αποτιμηθεί αν θα είναι δυνατή η εφαρμογή τους και η εξέλιξή τους μελλοντικά. Τέλος, θα μελετηθεί αν η iDTV, με τις δυνατότητες που προσφέρει, μπορεί να χρησιμοποιηθεί σαν μέσο διαφήμισης αντικαθιστώντας τα μέχρι τώρα παραδοσιακά μέσα μάρκετινγκ, όπως π.χ. η αναλογική τηλεόραση.

The main objective of this dissertation is to develop a business plan of new technologies based on interactive digital television (iDTV) and IPTV. More specifically, the first stage includes an investigation, regarding the current situation (state of the art) in iDTV & IPTV, the current developments and relevant studies on the scientific field. The next stage elaborates on the development of a business plan that is based on the introduction of new technologies such as IPTV. The potential of IPTV was studied, as well as the advantages it can offer. Additionally, this thesis evaluates whether it is possible to implement IPTV services and their future evolution. Finally, iDTV was studied and its potential was investigated regarding its exploitation as an advertising medium, replacing traditional marketing approaches via analogue television.