Προώθηση δικτυακών τόπων: Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης, διαφημιστικά προγράμματα και μέτρηση αποτελεσμάτων.

Abstract

Στις 30 Απριλίου του 1993, ο Ευρωπαϊκός Οργανισμός Πυρηνικών Ερευνών (CERN) ανακοίνωσε ότι ο παγκόσμιος ιστός (World Wide Web) θα είναι ελεύθερός για όλους. Η Netcraft, μια εταιρία που παρακολουθεί την ανάπτυξη του διαδικτύου από το 1995, ανακοίνωσε πως τον Αύγουστο του 1995 υπήρχαν 18.000. Η ίδια εταιρία ανακοίνωσε πως τον Φεβρουάριο του 2009 ο αριθμός των ιστοσελίδων που είχε καταγράψει ήταν 215.675.903. (Wikipedia, 29/6/2011) Από τα μέσα τις δεκαετίας του 1990, οι κάτοχοι ιστοσελίδων συνειδητοποίησαν την δύναμη που είχαν οι μηχανές αναζήτησης. Όσο περισσότερο περνούσαν τα χρόνια τόσο περισσότεροι ήταν οι χρήστες που έβρισκαν αυτό για το οποίο έψαχναν στο διαδίκτυο μέσα από μια μηχανή αναζήτησης. Ως εκ τούτου, οι κάτοχοι ιστοσελίδων ξεκίνησαν να χρησιμοποιούσαν διάφορες τεχνικές προκειμένου να εμφανίζονται όσο το δυνατόν πιο ψηλά στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Πολλοί ήταν αυτοί οι οποίοι δεν κατάφερναν να διατηρήσουν μια υψηλή θέση στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Το γεγονός αυτό οφείλονταν σε διάφορους παράγοντες. Η αύξηση του αριθμού των ιστοσελίδων και η χρήση τεχνικών που δεν εγκρίνονταν από τις μηχανές αναζήτησης ήταν δυο πολύ σημαντικοί παράγοντες. Από την στιγμή που οι κάτοχοι των ιστοσελίδων δεν μπορούσαν να αυξήσουν την επισκεψιμότητα των ιστοσελίδων τους μέσα από τις μηχανές αναζήτησης άρχισαν να χρησιμοποιούν διάφορα διαφημιστικά προγράμματα και υπηρεσίες οι οποίες με τα χρόνια παρείχαν όλο και περισσότερες δυνατότητες. Στην παρούσα πτυχιακή εργασία: • Γίνεται αναλυτική παρουσίαση όλων των ειδών των μηχανών αναζήτησης • Αναφέρονται όλες οι σωστές τεχνικές που πρέπει να εφαρμόζονται προκειμένου να εμφανίζεται μια ιστοσελίδα όσο το δυνατόν ψιλότερα στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Επιπλέον, αναφέρονται και οι τεχνικές αυτές που πρέπει να αποφεύγονται. • Παρουσιάζονται οι διαφημιστικές λύσεις που παρέχει η Google μέσα από το πρόγραμμα Google Adwords • Γίνεται αναφορά και σε άλλες διαφημιστικές εταιρίες που παρέχουν υπηρεσίες και διαφημιστικά προγράμματα παρόμοια με αυτά της Google.

From the mid of 1990's, the websites owners realized the power of a search engine in the web. Millions of users are exploiting search engines to find requested information via Internet. As a result, website owners began using various techniques in order to appear as high as possible in search engine results. Many of them were unable to maintain a high position in search engine results. This is due to several factors. The increase in the number of pages and use techniques not approved by the search engines were two very important factors. Once an owner of a website could not increase traffic, search engines began using various promotional programs and services that are providing over the years more features. In this context this thesis elaborates on the following: • Investigation and detailed presentation of all types of search engines • Indication of all the correct techniques to be applied in order to display a website as possible in a higher position in search engine results. In addition, techniques to be avoided are stated. • Presentation of advertising solutions provided by Google through the Google Adwords program • Investigation of other advertising companies that provide services and advertising programs similar to those of Google.