Η στρατηγική μάρκετινγκ διεθνών περιοδικών στην Ελλάδα και ο βαθμός προσαρμογής στην εγχώρια αγορά.

Abstract

Βασικός σκοπός στη παρούσα εργασία, έγκειται στην παράθεση και ανάλυση των μεθόδων και στρατηγικών Μάρκετινγκ Διεθνών Περιοδικών στην Ελλάδα κα στο βαθμό προσαρμογής τους στην εγχώρια αγορά. Πιο συγκεκριμένα, η παρούσα πτυχιακή εργασία, αφορά στην στρατηγική Μάρκετινγκ, που ασκούν μεγάλα διεθνή περιοδικά ποικίλης ύλης (πχ. Vogue, Cosmopolitan, Madamme Figaro.) στη χώρα μας. Ωστόσο και προκειμένου η εργασία να εμπεριέχει συνοχή και ορθή εξαγωγή συμπερασμάτων από μέρους των αναγνωστών, διαχωρίζεται σε επτά (7) αντίστοιχα κεφάλαια. Βάση των όσων αναφέρονται, γίνεται αντιπληπτό πως η έννοια της σωστής επωνυμίας και εικόνας της επιχείρησης αποτελεί την βασική φιλοσοφία της επιχείρησης για την επίτευξη των αντικειμενικών στόχων της. Η εφαρμογή αυτής της φιλοσοφίας στην πράξη επιτυγχάνεται με το «μίγμα μάρκετινγκ» (4P), το οποίο περιλαμβάνει το προϊόν, την τιμή, τον τόπο (διανομή) και την προώθηση.

Major purpose of particular dissertation, it is actually to record and analyze the various marketing methods and techniques used by Managers of International Magazines in Greek local market. More specifically, inside this dissertation, they are being mentioned the different ways of strategies adopted by Managers in published companies of International Magazines in country of Greece. Although, for the reasons of a well structured dissertation, there are actually seven specific (7) chapters included in this dissertation. According to what mentioned here below, it could be said that the meaning of appropriate branding and company’s picture are mentioned to be the basic way of company’s thinking upon purpose the fulfillment of its goals inside the market that operates. This particular philosophy applies also to the 4Ps Marketing Mix, including policies of prices, promotion, place and products. Finally, those international publishing companies of magazines operating in Greece, they should develop all the appropriate capabilities which will offer them competitive advantages inside the market that operate accordingly.