Η Online Διαφήμιση με Banners και διαφημίσεις κειμένου και η μέτρηση της αποτελεσματικότητάς της. Έρευνα στην εγχώρια αγορά για το κόστος της διαδικτυακής διαφήμισης στην Ελλάδα.

Abstract

Παραδείγματα online διαφήμισης μπορούμε να βρούμε στις λίστες αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης, στις υπηρεσίες κοινωνικής δικτύωσης (Facebook κτλ), σε διαφημιστικά banners κ.α.. Στην παρούσα πτυχιακή εργασία θα αναλύσουμε την έννοια και τη σημασία της online διαφήμισης, τα μέσα και τις τεχνολογίες που χρησιμοποιεί (banners, Adwords κ.α.), ενώ θα αναφερθούμε λεπτομερώς σε όρους όπως: Click, CPM, CTR κτλ. Επιπρόσθετα, θα αναφερθούμε σε δίκτυα παροχής διαφημίσεων (όπως το Adwords) και σε Εργαλεία που βοηθούν τον σχεδιασμό μιας διαδικτυακής καμπάνιας (όπως το AdPlanner). Η πρωτογενής έρευνα έχει στόχο τον προσδιορισμό του κόστους μιας διαδικτυακής καμπάνιας με Banners στην Ελλάδα. Στην έρευνα συμμετέχουν επιλεγμένοι δημοφιλείς αντιπροσωπευτικοί ελληνικοί ιστοχώροι γενικού αλλά και ειδικού περιεχομένου. Το κόστος αφορά τόσο στον αρχικό σχεδιασμό του Banner όσο και στο κόστος της ενοικίασης του διαδικτυακού χώρου. Τέλος, με τα παραπάνω δεδομένα αποπειρόμαστε να δημιουργήσουμε έναν ενδεικτικό «τιμοκατάλογο» για το κόστος που απαιτείται για μια ολοκληρωμένη διαφημιστική online εκστρατεία στην Ελλάδα.

We can find examples of online advertising in the resulting lists of the searching engines, in the social network services (Facebook etc), in advertising banners etc..In the present dissertation we analyze the concept and the importance of the online advertisement, the means and the technologies it uses (banners, Adwords, etc), and we will particularly cite indexes such as Click, CPM, CTR, etc. Furthermore, we will refer to networks providing advertisements (such as Adwords) and to useful Tools for designing an online campaign. The primary research aims to the determination of an online Banner campaign’s cost in Greece. Noted Greek websites of general and specific content participate in this research. The cost concerns not only the original designing of the Banner but also the online hosting cost. Finally, with the collected data we attempt to create an indicative “pricelist” of the cost demanded for an integrated online Banner campaign.