Ολυμπιακοί αγώνες του Λονδίνου και διεθνή χρηματιστήρια

Abstract

Η παρούσα εργασία εξετάζει το γεγονός των Ολυμπιακών Αγώνων του Λονδίνου και τον αντίκτυπο του στα διεθνή χρηματιστήρια. Το πρώτο μέρος της εργασίας αφιερώνεται στην συμβολή του Μάρκετινγκ και των Δημοσίων σχέσεων στα μεγάλα αθλητικά γεγονότα. Κατόπιν η εργασία αναλύει τον ορισμό των μεγάλων αθλητικών γεγονότων μέσα από τα παραδείγματα του Euro 2004, του ΝΒΑ της Β. Αμερικής και του Euroleague της Ευρώπης. Το 3ο κεφάλαιο εστιάζει στις οικονομικές επιπτώσεις προγενέστερων αθλητικών εκδηλώσεων και ολυμπιακών γεγονότων όπως της Σεούλ το 1988, της Βαρκελώνης το 1992, Ατλάντα το 1996 κλπ μέχρι και το Λονδίνο το 2012. Ως προς την μεθοδολογία χρησιμοποιήθηκε ποσοτική ανάλυση που εξετάζει τον επηρεασμό των διεθνών χρηματιστηρίων από τους Ολυμπιακούς αγώνες του Λονδίνου το 2012 και μελετάται σε δύο διαφορετικές χρονικές περιόδους, τη στιγμή ανακοίνωσης της ανάληψης των Ολυμπιακών αγώνων από το Λονδίνο, στις 5/7/2005, αλλά και τη στιγμή έναρξη τους μέχρι τη τελετή λήξης, από 25/7/12-12/8/14. Για την ανάλυση χρησιμοποιείται το μοντέλο abnormal return.

This paper examines the event of the Olympic Games in London and its impact on international markets. The first part of the paper is dedicated to the contribution of Marketing and Public Relations to major sporting events. Then the paper analyzes the definition of major sporting events through the examples of Euro 2004, the NBA in North America and the Euroleague. The third chapter focuses on the financial effects of past sporting events and Olympic events like the ones in Seoul 1988, Barcelona 1992, Atlanta 1996 etc. up to the ones of London in 2012. As regards the methodology quantitative analysis is used to consider the effect on the international stock markets from the Olympic Games of London in 2012 which is studied at two different periods of time, the first one with the announcement of the Olympic Games taking place in London on 5/7/2005, and the start time until the closing ceremony on 25/7 / 12-12 / 8/14. For the analysis the model of abnormal return is used.