Συγκριτική μελέτη περιπτώσεων διαφήμισης.

Abstract

Ο κλάδος της διαφήμισης στη χώρα μας ιστορείται από το 1930, αλλά η εξελικτική του πορεία τοποθετείται στη μεταπολεμική δεκαετία του 1950. Στη δεκαετία του 1960 η διαφήμιση γνώρισε δυναμική άνοδο, με τη διάδοση των πρώτων βιομηχανοποιημένων καταναλωτικών προϊόντων στη χώρα. Στις δεκαετίες 1970 και 1980 άρχισε να διαμορφώνεται ο σημερινός διαφημιστικός χάρτης με την εδραίωση διεθνών διαφημιστικών εταιριών και δικτύων στη χώρα. Κατά τη δεκαετία του 1990 πραγματοποιήθηκαν οι περισσότερες διεθνείς συνεργασίες μετοχικού χαρακτήρα με ελληνικές εταιρίες, με αφετηρία τις διεθνείς ανακατατάξεις στο χώρο της διαφήμισης και τη μετεξέλιξη στο κύκλωμα διανομής των προϊόντων. Το κόστος της διαφήμισης στη χώρα μας επιβαρύνεται με φόρους και τέλη (πέρα από το ΦΠΑ) που δεν ισχύουν σε άλλες χώρες της ΕΕ, αλλά ούτε και στις σημαντικότερες από τις τρίτες χώρες. Οι επιβαρύνσεις αυτές καθιστούν τη διαφήμιση συγκριτικά ακριβή. Στην παρούσα πτυχιακή εργασία αναλύσαμε τα αίτια δημιουργίας της διαφήμισης, την αναγκαιότητα, τα είδη, τις κατηγορίες και τα μέσα της, το κόστος και τον σκοπό της διαφήμισης. Στο πρακτικό κομμάτι κάναμε έρευνα για την εταιρεία ΑΔΕΛ. Η ΑΔΕΛ είναι η πρώτη διαφημιστική εταιρεία στην Ελλάδα που από το 1946 μέχρι και σήμερα έχει δημιουργήσει τις πιο πρωτοποριακές ιδέες.

The advertising industry in our country is ornamented by the 1930 's, but the evolutionary path is placed in the postwar 1950s. In the 1960s the ad met dynamism, with the dissemination of the first manufactured consumer products in the country. In the 1970s and 1980s began to take shape the current promotional map with the consolidation of international advertising companies and networks in the country. During the 1990s made most international partnerships share nature with Greek companies, starting with the international upheavals in the field of advertising and the transformation in product distribution circuit. The cost of advertising in our country burdened with taxes and fees (beyond the tax) that do not apply to other EU countries, but not even the most important third countries. Those charges make comparatively accurate advertising. This thesis we analyzed the causes of the advertising, the necessity, types, categories and media, the cost and purpose of advertising. In the operable part we search for ADEL company. The ADEL is the first advertising company in Greece that from 1946 until today, has created the most innovative ideas.