Μελέτη των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στην σύγχρονη διαφήμιση.

Abstract

Σκοπός της παρούσας εργασίας είναι η ανακάλυψη και η παρουσίαση της σχέσης της διαφήμισης με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η ολοένα και αυξανόμενη χρήση του διαδικτύου για ηλεκτρονικές αγορές άλλαξαν το τοπίο της διεθνούς αγοράς, καθώς οι επιχειρήσεις συνειδητοποίησαν πως έπρεπε να στραφούν σε αυτό για την αποτελεσματικότερη παρουσίαση και προώθηση των προϊόντων τους. Δεδομένου, λοιπόν, πως τα social media απασχολούν το μεγαλύτερο μέρος των χρηστών του διαδικτύου, με μεγάλη γκάμα σε ηλικίες και ενδιαφέροντα, αποφάσισαν πως οι ιστοσελίδες αυτές αποτελούν ένα εξαιρετικό εργαλείο –από πολλές απόψεις- για την διαφήμιση των προϊόντων και της επιχείρησής τους εν γένει. Η διαφήμιση, λοιπόν, ως ο πιο αποτελεσματικός τομέας του διεθνούς marketing, επιτυγχάνεται πιο στοχευμένα και αποτελεσματικά μέσω των ιστοσελίδων κοινωνικής δικτύωσης. Συγκεκριμένα, ο επιχειρηματίας μπορεί πλέον να κατευθύνει την προώθηση του στο κοινό που τον ενδιαφέρει. Από την άλλη ο καταναλωτής έχει τη δυνατότητα εύκολα, με το πάτημα ενός κουμπιού, να ενημερωθεί για τα νέα προϊόντα, αλλά και να εκφράσει τη γνώμη, τις απορίες ή την δυσαρέσκειά του. Έτσι, χτίζεται μια ουσιαστικότερη επικοινωνία μεταξύ των εταιρειών και του καταναλωτικού κοινού, αφού και οι δυο πλευρές μπορούν εύκολα να μεταδώσουν το μήνυμα τους. Επιπλέον, θα γίνει αντιληπτό το ότι όλη αυτή η διαδικασία δεν υποχρεώνει τον επιχειρηματία να δαπανεί μεγάλα χρηματικά ποσά για το marketing της εταιρείας του, αλλά πραγματοποιείται με ελάχιστο κόστος. Βέβαια, εκτός από τα πλεονεκτήματα που χαρακτηρίζουν τη νέα αυτή επένδυση, ελλοχεύουν και κίνδυνοι, οι οποίοι θα παρουσιαστούν στη συνέχεια της εργασίας. Θα πρέπει, λοιπόν, να γίνει αντιληπτό πως ήρθε μια νέα τάξη πραγμάτων για τον τομέα του marketing.

The purpose of this study is the discovery and presentation of the relationship between advertising and social media. The ever-increasing use of the Internet for online shopping has changed the landscape of the international market, as companies realized that they had to turn to it for the effective presentation and promotion of their products. Given that the social media employ the majority of the Internet users, with a wide range of ages and interests, companies decided that such sites are an excellent mean for advertising their products and business in general. Advertising, then, being the most effective field of international marketing, can be achieved in a more targeted and effective way through social networking websites. Specifically, the entrepreneur can now direct the promotion of his products in his public of interest. On the other hand, the consumer has the opportunity, by just a click away, not only to get informed about new products, but also to express his opinion, his questions or his dissatisfaction. Thus, a more substantial communication between companies and consumers is being built, since both sides can easily transmit their message. Moreover, it is worth mentioning that this whole process does not require the entrepreneur to spend large amount of money for his company's marketing, but it can be carried out with minimal cost. Of course, apart from the advantages which characterize this new investment, there are many risks lurking. It should therefore be understood that there is a new world order, now, for the field of marketing.