Μελέτη της επιρροής της διαφήμισης στα παιδιά.

Abstract

Η παρούσα εργασία αφορά στην επίδραση που έχει η διαφήμιση στη συμπεριφορά των παιδιών. Τα παιδιά σήμερα επηρεάζουν σε μεγάλο και τις αγοραστικές συνήθειες όλης της οικογένειας. Ο βασικός στόχος της πτυχιακής, λοιπόν, είναι να διερευνηθεί το κατά πόσο η διαφήμιση έχει επίδραση στην συμπεριφορά των παιδιών, τόσο σαν καταναλωτές αλλά και ως άνθρωποι. Προκειμένου να επιτευχθεί ο στόχος αυτός πραγματοποιήθηκε έρευνα με σκοπό να εξεταστούν όλα τα παραπάνω. Η έρευνα χωρίζεται σε ένα θεωρητικό και ένα πρακτικό κομμάτι. Η πρώτη αφορούσε τη βιβλιογραφική ανασκόπηση γύρω από το θέμα. Όσον αφορά το δεύτερο σκέλος της έρευνας, πραγματοποιήθηκε πρωτογενής ποιοτική έρευνα με την μέθοδο των συνεντεύξεων σε βάθος σε γονείς μικρών παιδιών. Η επιλογή των γονέων ήταν τυχαία με την δήλωση τους ως εθελοντές. Το βασικό συμπέρασμα που προκύπτει είναι ότι η διαφήμιση παίζει σημαντικό ρόλο στις επιλογές και την συμπεριφορά των παιδιών. Οι γονείς από την πλευρά τους τις περισσότερες φορές πείθονται από τα παιδιά τους και αγοράζουν τελικά τα προϊόντα που τους ζητούν χωρίς να είναι σίγουροι ότι είναι κατάλληλα για αυτά.

In the present diploma thesis, we analyze the influence of advertisement in children’s behavior. Children nowadays are advertisers’ main target group as they can influence the family’s purchasing habits. Our basic aim here is to examine if advertisement impact in children’s behavior firstly as consumers and secondly as human beings. For this reason we contacted a survey in order to examine all the above mentioned. The survey is divided into two parts, a theoretical and a practical part. For the first survey, a literature review was carried out. For the second part we did a qualitative research by interviewing young children’s parents. As a conclusion, advertisements play a key role to children’s behavior and choices. Parents as well, most of the times are persuaded by their kids to buy what they want without always be sure if this is absolutely appropriate for them.