Τα στάδια ανάπτυξης μιας viral marketing καμπάνιας μέσω ιστοσελίδων κοινωνικής δικτύωσης.

Abstract

Το Viral Marketing είναι μια τεχνική που αποσκοπεί στην δημιουργία “θορύβου” γύρω από την επιχείρηση ή το προϊόν που προωθούμε ο οποίος επιτυγχάνεται με την παροχή ποιοτικών υπηρεσιών και την διανομή δωρεάν ποιοτικών πληροφοριών ή εφαρμογών και περιλαμβάνει μη διαδραστικά μέσα όπως βίντεο, podcasts, άρθρα ή θέσεις blog. Εμείς οι καταναλωτές γινόμαστε οι μεταδότες ενός διαφημιστικού μηνύματος αντί να είμαστε οι παθητικοί δέκτες που το παρακολουθούμε στην τηλεόραση, το ακούμε στο ραδιόφωνο ή το διαβάζουμε σε κάποιο έντυπο. Παρέχουμε τις πληροφορίες στους άλλους καταναλωτές και η πληροφορία μεταδίδεται αστραπιαία σαν ιός ( virus) εξ’ου και ο όρος viral marketing. Η εν λόγο πτυχιακή θα αναφέρετε αναλυτικά στα στάδια ανάπτυξης μιας viral marketing καμπάνιας όπως: στην ιστορία του Viral Marketing, στην υλοποίηση της και την χρησιμότητα των ιστοσελίδων κοινωνικής δικτύωσης. Η έρευνα θέλει να παρουσιάσει το γεγονός ότι τα παραδοσιακά μέσα διαφήμισης π.χ. Τηλεόραση, Έντυπα Μέσα ή Εταιρικά Email κατέχουν χαμηλό βαθμό αξιοπιστίας σε αντίθεση με το Viral Marketing, καθώς οι καταναλωτές έχουν σχηματίσει μηχανισμούς άμυνας προς τα παραδοσιακά μέσα διαφήμισης και τείνουν να θεωρούν αξιόπιστες μόνο τις απόψεις άλλων καταναλωτών είτε αυτοί είναι μέλη του κοινωνικού τους δικτύου είτε άγνωστοι χρήστες του διαδικτύου.

The Viral Marketing is a technique that aims to create "noise" around the company or product you are promoting and is achieved through the provision of quality services and the distribution of free quality information or applications and include non-interactive media such as videos, podcasts, articles or blog posts. We consumers become transmitters of an advertising message rather than being passive receivers to watch on television, hear on the radio or read in some form. We provide the information to other consumers and information instantly spread like a virus (virus) thus taking the term viral marketing. This thesis will provide an analysis of the development stages of a viral marketing campaign such as the history of Viral Marketing, in implementing and usefulness of social networking sites. The survey wants to show that the traditional advertising media for example TV, print media or Corporate Email possess low reliability unlike Viral Marketing, as consumers have formed defense mechanisms to the traditional means of advertising and tend to consider credible only the opinions of other consumers, whether they are members of their social network or unknown internet users.