Το ηλεκτρονικό εμπόριο και οι σύγχρονες τάσεις του διαδικτυακού μάρκετινγκ στις ελληνικές επιχειρήσεις.

Abstract

Σε μια εποχή, που η ανάγκη επιβίωσης και δημιουργίας νέων διεξόδων δραστηριοποίησης των επιχειρήσεων γίνεται επιτακτική, το ηλεκτρονικό επιχειρείν αποτελεί πηγή νέων ευκαιριών. Η αναγκαιότητα που γεννά η εποχή του Διαδικτύου έχει γίνει πλέον απόλυτα κατανοητή από το σύνολο του επιχειρηματικού κόσμου, καθώς πλήθος νέων επαγγελματικών ιστοσελίδων κατασκευάζονται καθημερινά. Ωστόσο, ένας διαδικτυακός τόπος δεν αρκεί μόνο να υπάρχει, αλλά και να προσελκύει νέους επισκέπτες, να τους εκπαιδεύει και να τους πείθει να αγοράσουν. Tο ηλεκτρονικό επιχειρείν σε συνδυασμό με την χάραξη της κατάλληλης στρατηγικής Διαδικτυακού Marketing προσφέρει νέες εμπειρίες και μοναδικές ευκαιρίες. Παράλληλα δίνεται η δυνατότητα κυρίως σε μικρομεσαίες επιχειρήσεις να ανακαλύψουν και να δρομολογήσουν νέες επιχειρηματικές στρατηγικές. Στόχος του Internet Marketing δεν είναι να παραγκωνίσει τις παραδοσιακές μεθόδους προώθησης, αντιθέτως υποστηρίζεται πως για την μεγιστοποίηση της αποτελεσματικότητας απαιτείται Marketing Fusion – δηλαδή συνδυασμός off line και on line Marketing. Είτε, λοιπόν, επιθυμούμε να δημιουργήσουμε μία νέα e-επιχειρηματική προσπάθεια είτε να αποκτήσει η επιχείρηση την ηλεκτρονική της διάσταση, το Διαδικτυακό Marketing αποτελεί ένα σύγχρονο και απαραίτητο πεδίο γνώσης.

At the time, when the need of survival and the creation of new business outlets becomes imperative, e-business is a source of new opportunities. The necessity of the Internet is now fully understood by the whole business world, as a number of new business websites are made every day. However, a website is not just enough to the there, but also to attract new visitors, train them and convince them to buy. E- business, in combination with the development of the right Internet Marketing strategy, offers new experiences and unique opportunities. At the same time, it is primarily possible for small and medium – sized enterprises to discover and launch new business strategies. The aim of Internet Marketing is not to override traditional promotional methods, but it is argued that maximizing efficiency requires Fusion Marketing – that is off – line and on –line Marketing Either we want to create a new e- business effort, or to acquire the company’s electronic dimension, Internet Marketing is a modern and necessary field of knowledge.