Το διαδικτυακό μάρκετινγκ ως εργαλείο του εξαγωγικού εμπορίου.

Abstract

Η συνεχής και αλματώδης πρόοδος της τεχνολογίας φέρνει στο προσκήνιο νέες ευκαιρίες για την προώθηση των προϊόντων και υπηρεσιών και τονίζει την αναγκαιότητα για χρήση αποδοτικότερων και «εξυπνότερων» μεθόδων μάρκετινγκ από τις επιχειρήσεις. Η παγκόσμια εξάπλωση του διαδικτύου είναι αδιαμφισβήτητο γεγονός σήμερα με αποτέλεσμα να το καθιστά πλέον ένα από τα ισχυρότερα μέσα ενημέρωσης και διακίνησης πληροφοριών. Από τις έρευνες που διεξάγονται στην Ελλάδα για την εκτίμηση της διάδοσης του διαδικτυακού μάρκετινγκ στις ελληνικές επιχειρήσεις διαπιστώνεται πως το διαδίκτυο προσφέρει κάποια πολύ σημαντικά πλεονεκτήματα ως κανάλι διανομής των προϊόντων και υπηρεσιών τους. Τα πλεονεκτήματα αυτά συνδέονται κυρίως με την αποτελεσματική προβολή των επιχειρήσεων, την επικοινωνιακή τους στρατηγική και τη μείωση των’ λειτουργικών τους εξόδων. Πολύ σημαντικό στοιχείο εδώ είναι η δυνατότητα που παρέχει το διαδίκτυο για απευθείας επικοινωνία των παραγωγών' με τους πελάτες, κάτι που σημαίνει μείωση ή εξάλειψη των μεσαζόντων με πολλαπλάσια οφέλη σε κέρδη λόγω της αποφυγής πληρωμής προμηθειών.

The constant and rapid advances in technology brings new opportunities for the promotion of products and services and stresses the need to use more and more "intelligent" marketing methods by firms. The global spread of the Internet constitutes indisputable making it now one of the most powerful media and distribution of information. The investigations conducted in Greece to assess the prevalence of online marketing in Greek companies found that the internet offers some important advantages as a distribution channel for their products and services. These advantages are mainly linked to the effective promotion of business, communication strategy and reduce 'their operating costs. Very important here is the ability of the Internet for direct communication between producers' with customers, which means a reduction or elimination of intermediaries with multiple benefits in profits due avoiding paying commissions.