Σχέδια μάρκετινγκ τουριστικών προορισμών με έμφαση στις ειδικές και εναλλακτικές μορφές τουρισμού. Μελέτη περίπτωσης νήσου Κω.

Abstract

Ο τουρισμός αποτελεί έναν από τους μεγαλύτερους και πιο προσοδοφόρους κλάδους της παγκόσμιας οικονομίας, ενώ για μερικά κράτη αποτελεί ακόμα και την βαριά βιομηχανία τους και βασικό λόγο για τον πόλο έλξης πολλών επενδύσεων, όπως για παράδειγμα η Ελλάδα. Ο σχεδιασμός Μάρκετινγκ ενός τουριστικού προορισμού σε όλα τα επίπεδα, αποτελεί βασική διεργασία όπου πρέπει να συμμετέχουν όλοι οι εμπλεκόμενοι φορείς προκειμένου να επιτύχουν το καλύτερο δυνατό αποτέλεσμα από οικονομικής πλευράς, αλλά και ταυτόχρονα μεριμνώντας για την προστασία του φυσικού, κοινωνικού και πολιτιστικού περιβάλλοντος. Η Νήσος Κως αποτελεί ένα παράδειγμα τουριστικής ανάπτυξης, έχοντας ως προορισμός μοναδικά χαρακτηριστικά τα οποία μπορούν να την καταστήσουν από τους σημαντικότερους τουριστικούς προορισμούς της Ελλάδας εφ’ όσον βέβαια οι αρμόδιοι για τον τουριστικό σχεδιασμό της ξεφύγουν από την πεπατημένη των προηγούμενων δεκαετιών εφαρμόζοντας καινοτόμες λύσεις Μάρκετινγκ και αντίστοιχες άλλων προορισμών βέλτιστες πρακτικές.

Tourism is one of the largest and most profitableς sectors of the world economy, and for some countries it is even their heavy industry and a key reason for the attraction of many investments, such as Greece. Marketing plan of a tourist destination at all levels is a key process that must be carried out by all relevant actors in order to achieve the best possible result from an economic point of view, while at the same time ensuring the protection of the natural, social and cultural environment. Kos Island is an example of tourism development, having unique features that can make it one of the most important tourist destinations in Greece, as long as the competent for the tourism planning, escape from the beaten track of the previous decades by implementing innovative Marketing solutions and respectively practices of other destinations.