Ε-μάρκετινγκ.

Abstract

Οι περισσότερες επιχειρήσεις έχουν περιοριστεί στη δημιουργία ιστοσελίδας , την παροχή πληροφοριών marketing και σε μικρότερο βαθμό, στη λήψη και επεξεργασία πληροφοριών. Παρόλα αυτά, μια πιθανή αιτία για την καθυστέρηση της εγκατάστασης της ιστοσελίδας στις επιχειρήσεις είναι και οι ταχύτατοι ρυθμοί με τους οποίους λαμβάνουν χώρα οι εξελίξεις στο χώρο του Internet, τόσο στον τομέα της χρησιμοποιούμενης τεχνολογίας, όσο και στην εμφάνιση νέων ανταγωνιστικών ιστοσελίδων, παράγοντες οι οποίοι πιθανώς οδηγούσαν τις επιχειρήσεις σε συνεχείς αναθεωρήσεις και προσαρμογές του περιεχομένου στα site τους. Όσον αφορά την αξιολόγηση της επιχειρησιακής παρουσίας στο Internet, η οποία αποτελεί ένα κριτήριο αποτίμησης του βαθμού στον οποίο οι επιχειρήσεις θεωρούν το Internet ως πολλά υποσχόμενο μέσο marketing ή απλά ως ένα ακόμη μέσο επικοινωνίας, φαίνεται ότι εδώ δεν υπάρχει συγκεκριμένη στρατηγική. Θεωρείται ότι θα ήταν πολύ χρήσιμο να διερευνηθούν περισσότερο τα κριτήρια αξιολόγησης που χρησιμοποιούνται για την επιχειρησιακή παρουσία στο web site, ώστε να διεξαχθούν χρήσιμα συμπεράσματα για την ακολουθούμενη στρατηγική. Βέβαια, θα πρέπει να ληφθεί υπόψη και το γεγονός ότι, λόγω της ιδιαίτερα δυναμικής φύσης του Internet, είναι δύσκολος ο καθορισμός συγκεκριμένης συχνότητας αξιολόγησης, καθώς ορισμένα web sites εξελίσσονται και μεταβάλλονται καθημερινά, ενώ άλλα περιορίζονται στην παροχή στατικών πληροφοριών που σπάνια απαιτούν αξιολόγηση και ενημέρωση. Γενικά, φαίνεται πως οι επιχειρήσεις δε γνωρίζουν ακόμη με βεβαιότητα το τι μπορούν να περιμένουν από το Internet και με ποιους τρόπους μπορούν να το χρησιμοποιήσουν δημιουργικά και αποτελεσματικά.