Θεωρητική προσέγγιση επιχειρησιακής στρατηγικής ανάπτυξης μέσω νέων προϊόντων και η ανάγκη για δημιουργία και εισαγωγή νέων τραπεζικών υπηρεσιών που επιβάλλει ο τραχύς ανταγωνισμός στον τραπεζικό τομέα.

Abstract

Ο βασικός στόχος της παρούσας εργασίας είναι να εξετάσει το ρόλο των ικανοτήτων ανάπτυξης νέων προϊόντων μέσα από μια κοινή δομή-βάση, που είναι οι πλατφόρμες και τα παράγωγά τους, με όσο το δυνατόν πιο κατανοητό τρόπο γίνεται. Στο πρώτο κεφάλαιο γίνεται αναφορά για τα προϊόντα, την κατάταξη, την ιεράρχησή και την ταξινόμησή τους. Στο δεύτερο κεφάλαιο αναφέρονται διάφορα μοντέλα ανάπτυξης νέων προϊόντων καθώς επίσης και τα στάδια ανάπτυξης νέων προϊόντων και οι λόγοι επιτυχίας- αποτυχίας, όπως και το ρίσκο που αναλαμβάνουν οι επιχειρήσεις κατά την ανάπτυξη ενός νέου προϊόντος. Στο τρίτο κεφάλαιο αναλύονται οι πλατφόρμες προϊόντων και τα παράγωγα τους και γίνεται αναφορά και στον κύκλο ζωής των προϊόντων. Τέλος, στο τέταρτο κεφάλαιο γίνεται εκτενής αναφορά στην ασφαλιστική αγορά, στον οξύ τραπεζικό ανταγωνισμό και στην αυξημένη κερδοφορία των τραπεζών από νέα προιόντα και από την ανάπτυξη συμμαχιών και επεκτάσεων.