Διεθνές μάρκετινγκ: η πολυεθνική οπτική ως προς τη δραστηριοποίηση σε χώρες της Mέσης Ανατολής - Η περίπτωση Dubai/Unilever.

Abstract

Η παρούσα πτυχιακή εργασία αφορά στο πώς η κουλτούρα και τα διάφορα συστατικά της (εκπάιδευση, αισθητική, γλώσσα, θρησκεία κλπ) επηρεάζουν τη στρατηγική μάρκετινγκ μιάς εταιρείας η οποία θέλει να δραστηριοοποιηθεί σε μία ξένη αγορά. Δίνεται ιδιαίτερη ανάλυση της επιρροής της θρησκέίας και της γλώσσας ως δύο από τα σημαντικότερα και δυσκολότερα συστατικά κατανόησης της κουλτούρας. Ως μελέτη περίπτωσης, πάνω στην οποία βασίστηκε η έρευνα, χρησιμοποιήθηκε το Dubai και η καμπάνια της εταιρίας Unilever για το προιόν Dove, "Campain for real beauty" . Εγινε προσπάθεια να ερευνηθούν όλα τα κομμάτια τα οποία απαρτίζουν τον Ισλαμισμό καθώς και το αντίκτυπό του στο τρόπο ζωής. Μέσα από την καμπάνια του προιόντος "Campain for real Beauty" του προιόντος Dove κατανοούνται οι έννοιες της ομορφιάς και το πως αυτή γίνεται αντιληπτή από τις γυναίκες του κ;oσμου.