Εικόνα προορισμού της Ελλάδας "Destination image of Greece "-Τρόποι διαμόρφωσης της και επιρροή αυτής στον τουρισμό.

Abstract

Η παρούσα εργασία θέτοντας ως στόχο της την αποσαφήνιση της εικόνας που οι ξένοι επισκέπτες μας έχουν σχηματίσει για την Ελλάδα ως τουριστικό προορισμό. Στα πλαίσια της εργασίας μας θα προσπαθήσουμε δηλαδή να δούμε ποια είναι η εικόνα προορισμού (destination image) της Ελλάδας, ποια χαρακτηριστικά της ως τουριστικού προορισμού αποτελούν θέλγητρα και λόγους προσέλκυσης των ξένων τουριστών και κυρίως, κατά πόσον αυτή η εικόνα, που δεν είναι παρά η προσδοκία των επισκεπτών μας για τον τόπο των διακοπών τους, ανταποκρίνεται στην πραγματικότητα με την οποία τελικά έρχονται αντιμέτωποι. Το τελευταίο αυτό ερώτημα είναι ίσως και το πιο καίριο και αυτό που είναι σε θέση να μας υποδείξει, εφόσον αυτή υπάρχει, την ανάγκη αναμόρφωσης της τουριστικής μας πολιτικής αλλά και του ίδιου του τουριστικού μας προϊόντος, σε περίπτωση αναντιστοιχίας ανάμεσα στην εικόνα προορισμού και την πραγματικότητα. Στόχος της παρούσας εργασίας είναι, λοιπόν, να μας κάνει να κατανοήσουμε ποια είναι η εικόνα που το τουριστικό κοινό έχει για τη χώρα μας πριν και μετά την επίσκεψη του σ' αυτή και εν συνεχεία να εντοπίσουμε ποια είναι εκείνα τα χαρακτηριστικά του τουριστικού μας προϊόντος που θα έπρεπε να αναμορφώσουμε, να βελτιώσουμε ή να αναδείξουμε και ποιες οι καταλληλότερες στρατηγικές και μηχανισμοί για τη σωστή και αποτελεσματική ανάδειξη και προώθηση του. Μέσα απ' αυτή την έρευνα θα επιχειρήσουμε να εντοπίσουμε τα «θέλω» και τις ανάγκες των τουριστών - πελατών μας και βάσει αυτών να αναζητήσουμε στη συνέχεια εκείνα τα ερεθίσματα που θα τους οδηγούσαν στην απόφαση, αφενός μεν, να επισκεφτούν τη χώρα μας, αφετέρου δε, να γίνουν επαναλαμβανόμενοι επισκέπτες της. Για να φτάσουμε όμως στο σημείο αυτό, απαραίτητο κρίνεται να έχουμε προηγουμένως αποσαφηνίσει ποια είναι η εικόνα προορισμού της Ελλάδας. Και προς αυτήν ακριβώς την κατεύθυνση κινηθήκαμε.