Τα νέα κανάλια προβολής brand και οι νέες μορφές διαφήμισης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης: tik-tok, messenger, igtv κ.α

Abstract

Η παρούσα πτυχιακή εργασία αφορά τα νέα κανάλια που έχουν δημιουργηθεί για την ανάπτυξη των επωνυμιών. Το πρώτο κεφάλαιο της εργασίας αφορά μια βιβλιογραφική ανασκόπηση της ιστορίας των καναλιών προβολής, στη συνέχεια γίνεται ανάλυση των νέων καναλιών προβολής που εκμεταλλεύονται οι εταιρείες για να αναπτυχθούν και να προβάλλουν τις ίδιες και τα προϊόντα που προσφέρουν, μετά γίνεται περιγραφή της μετάβασης από τα 4P στα 4C και τέλος αναλύονται οι στρατηγικές προβολής των εταιρειών. Το δεύτερο κεφάλαιο πραγματεύεται την διαδικτυακή διαφήμιση, γίνεται παράθεση του ορισμού της και των κυρίως σημείων της, αναφέρονται λεπτομερώς οι τύποι και οι μορφές της, κατόπιν περιγράφεται η διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και αναφέρονται τα πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα αυτής. Τέλος, διεξάγεται μια πρωτογενής έρευνα με σκοπό να αποκομιστούν στοιχεία για την χρήση του διαδικτύου και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και την επιρροή που ασκούν αυτά στο κοινό.

This project is about the new channels that have been created for the development of brands. The first chapter consists of bibliographic a review of the history of projection channels, an analysis of the new projection channels used by companies to develop and promote themselves and the products they offer, a description of the transition from 4P to 4C and finally the companies' promotion strategies. The second chapter deals with online advertising, lists its definition and main points, describes in detail its types and forms, then describes the advertising on social media and mentions its advantages and disadvantages. Finally, a survey is conducted in order to obtain data on the use of the internet and social media and the impact they have on the public.