Μέθοδοι προβολής και χρήσης διαφημιστικών δράσεων σε διαδικτυακούς τόπους ΜΜΕ.

Abstract

Για πολλά χρόνια η διαφήμιση στα μέσα μαζικής ενημέρωσης θεωρήθηκε ως η ισχυρότερη μορφή δημιουργίας συνείδησης σε ένα εμπορικό σήμα της εταιρείας. Ωστόσο, ο 21ος αιώνας φέρνει μαζί του την παρακμή των παραδοσιακών μέσων μαζικής ενημέρωσης. Καθώς οι άνθρωποι εκτίθενται σε όλο και περισσότερη διαφήμιση σε μεγάλη κλίμακα, είναι απλώς αναπόφευκτη η σημαντική μείωση της αποτελεσματικότητας της μαζικής επικοινωνίας. Τα περιοδικά και οι εφημερίδες χάνουν τους αναγνώστες, το ραδιόφωνο χάνει τους ακροατές, και το πιο σημαντικό είναι ότι η τηλεόραση χάνει τους θεατές. Αυτό που οδηγεί αυτή την τάση είναι ότι οι καταναλωτές παρασύρουν περισσότερο προς τα ψηφιακά μέσα που οδηγούνται από το διαδικτυακό περιεχόμενο - που χαρακτηρίζονται από ιστότοπους κοινωνικών μέσων και διαδικτυακά τυχερά παιχνίδια, καθώς και όλο και περισσότερα σπίτια που έχουν πρόσβαση σε ευρυζωνική σύνδεση στο Διαδίκτυο και την ικανότητά της να παρέχει μια συνεχώς αυξανόμενη μια συνεχώς υψηλότερη ποιότητα περιεχομένου βίντεο. Οι έμποροι αντιμετωπίζουν επίσης μια γενική αύξηση των μέσων και των διαύλων διανομής, με φθίνουσα εμπιστοσύνη στη διαφήμιση, πολλαπλούς στόχους από τους καταναλωτές και ψηφιακές τεχνολογίες που δίνουν στους χρήστες μεγαλύτερο έλεγχο στον χρόνο των μέσων ενημέρωσης. Αυτές οι τάσεις ταυτόχρονα αποσπούν τόσο το κοινό όσο και τα κανάλια που χρειάζονται για να τα προσεγγίσουν. Ο κίνδυνος για τους εμπόρους είναι ότι αυτή η αλλαγή θα καταστήσει τον καλύτερο τρόπο να λαμβάνουν μηνύματα στους καταναλωτές μέσω τηλεοπτικών διαφημίσεων λιγότερο αποτελεσματικών στην καλύτερη περίπτωση και χάσιμο χρόνου και χρήματος στη χειρότερη περίπτωση. Ως εκ τούτου, οι εταιρείες πρέπει να είναι διαισθητικές στην αναζήτηση εναλλακτικών επικοινωνιών μάρκετινγκ για να αυξήσουν την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας τους και ως εκ τούτου να αξιοποιήσουν αυτό το ευρύτερο πεδίο εργαλείων. Τα εργαλεία που ήδη αποκτούν οι εταιρείες μπορούν να χρησιμοποιηθούν και να τροποποιηθούν σε ένα αποτελεσματικό μέσο επικοινωνίας. Προώθηση των δημόσιων σχέσεων και συνοδεία τους με έναν από τους λόγους της μείωσης της αποτελεσματικότητας της τηλεοπτικής διαφήμισης (social media). Οι εταιρείες είναι σε θέση να παράγουν ένα αποτελεσματικό, αλλά αποτελεσματικό μέσο για την παράδοση ενός σήματος μάρκας μέσω μιας σχέσης δύο τρόπων. Συνοδεύοντας μια διαφημιστική βιομηχανία που βρίσκεται σε παρακμή με την οικονομική πτώση, οι καταναλωτές έχουν λίγη εμπιστοσύνη στα σήματα και ως εκ τούτου η ανάπτυξη ενός μέσου που μπορεί να παραδώσει ένα μήνυμα που απεικονίζεται μέσα από μια ιστορία επιτρέπει σε μάρκες να προσφέρουν για άλλη μια φορά αποτελεσματική αναγνωρισιμότητα της μάρκας. Η ευαισθητοποίηση του σήματος αναφέρεται στην ικανότητα του καταναλωτή να αναγνωρίσει ή να αναγνωρίσει ένα εμπορικό σήμα, δηλαδή εάν οι καταναλωτές γνωρίζουν το εμπορικό σήμα (Keller, 2008). Η συνειδητοποίηση της επωνυμίας πρέπει να δημιουργηθεί πριν από την οικοδόμηση της επωνυμίας της μάρκας Το εμπορικό σήμα αναπτύσσει τους κόμβους μνήμης στο μυαλό των καταναλωτών (Aaker, 1991). Η συνειδητοποίηση της επωνυμίας αποτελείται από δύο παράγοντες: την αναγνώριση της μάρκας και την απόσυρση της μάρκας (Keller 1993). Οι καταναλωτές τείνουν να συνδέουν τις σχετικές γνώσεις μάρκας με το εμπορικό σήμα, αυτό τελικά αποτελεί το τελικό προϊόν της μάρκας equity (Aaker, 1991 και Keller, 1993). Ως εκ τούτου, η αναγνωρισιμότητα της μάρκας προκαλεί ένα σημαντικό μαθησιακό πλεονέκτημα για το εμπορικό σήμα (Keller, 2008). Η λήψη αποφάσεων για τους καταναλωτές επηρεάζεται επίσης από την ευαισθητοποίηση σχετικά με τη μάρκα, ιδίως για συσκευασμένα εμπορεύματα χαμηλής συμμετοχής. Οι μάρκες που γνωρίζουν οι καταναλωτές είναι πιο πιθανό να συμπεριληφθούν στο σύνολο των καταναλωτών (Hoyer and Brown, 1990 και MacDonald and Sharp, 2000). Οι καταναλωτές μπορούν να χρησιμοποιήσουν την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας ως ευρετική απόφαση αγοράς (Hoyer and Brown, 1990 και MacDonald and Sharp, 2000). Επομένως, η αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας ενισχύει την απόδοση της μάρκας.

For many years, media advertising was considered the strongest form of brand awareness in a company. However, the 21st century brings with it the decline of traditional media. As people are increasingly exposed to large-scale advertising, it is simply unavoidable to significantly reduce the effectiveness of mass communication. Magazines and newspapers lose readers, radio loses listeners, and most importantly television loses viewers. What drives this trend is that consumers are increasingly drawn to digital media driven online content - featuring social media sites and online gambling, as well as more and more homes having broadband internet access and its ability to deliver an ever-increasing amount of consistently higher quality video content. Marketers are also facing a general increase in media and distribution channels, with declining trust in advertising, multiple consumer targets and digital technologies giving users greater control over media time. These trends at the same time distract both the public and the channels they need to reach them. The danger for marketers is that this change will make it easier for consumers to receive messages through television advertising less efficient at best and waste time and money at worst. Therefore, companies need to be intuitive in the search for alternative marketing communications in order to increase their brand recognition and therefore take advantage of this wider toolkit. The tools already acquired by companies can be used and modified into an effective means of communication. Promoting public relations and accompanying them with one of the reasons for reducing the effectiveness of social media. Companies are able to produce an effective but effective means of delivering a brand signal through a two-way relationship. Accompanying an advertising industry in the wake of the financial downturn, consumers have little confidence in the brands and therefore the development of a medium that can deliver a message depicted through a story allows brands to once again offer effective brand recognition. Brand awareness refers to the consumer's ability to recognize or recognize a brand, that is, if consumers know the brand (Keller, 2008). Brand awareness must be created before building the brand. The brand develops memory nodes in the minds of consumers (Aaker, 1991). Brand awareness consists of two factors: brand recognition and brand withdrawal (Keller 1993). Consumers tend to associate brand knowledge with the brand, which is ultimately the end product of the equity brand (Aaker, 1991 and Keller, 1993). Consequently, brand recognition creates a significant learning advantage for the brand (Keller, 2008). Consumer decision-making is also influenced by brand awareness, especially for low-end packaged goods. Consumer-aware brands are more likely to be included in all consumers (Hoyer and Brown, 1990 and MacDonald and Sharp, 2000). Consumers can use brand recognition as a heuristic for purchasing decisions (Hoyer and Brown, 1990 and MacDonald and Sharp, 2000). Therefore, brand recognition enhances brand performance.