Συγκριτική ανάλυση για την επίδραση της διαδικτυακής διαφήμισης στους καταναλωτές.

Abstract

Αντικείμενο της παρούσας εργασίας αποτελεί η επίδραση της διαδικτυακής διαφήμισης στην συμπεριφορά του καταναλωτή. Σε μία πραγματικότητα που το διαδίκτυο έχε διεισδύσει σε κάθε τομέα της ανθρώπινης ζωής σε τεράστιο βαθμό, ο χώρος του μάρκετινγκ δεν θα μπορούσε να μείνει ανεπηρέαστος. Η σπουδαιότητα των δύο αυτών θεμάτων οδήγησε στην απόφαση της μελέτης τους. Η εργασία πραγματοποιεί βιβλιογραφική ανασκόπηση στην οποία διερευνάται η διαφήμιση, η συμπεριφορά του καταναλωτή, το διαδικτυακό μάρκετινγκ και η διαδικτυακή διαφήμιση. Στην συνέχεια, πραγματοποιείται ποσοτική έρευνα με την χρήση ερωτηματολογίου στα νησιά Κάλυμνο και Λευκάδα. Τα αποτελέσματα αυτών των ερευνών χρησιμοποιήθηκαν για μία συγκριτική ανάλυση μεταξύ τους. Από αυτή προέκυψε ότι οι κάτοικοι της Καλύμνου διατηρούν πιο θετική στάση απέναντι στην διαδικτυακή διαφήμιση, σε σχέση με τους κατοίκους της Καλύμνου που δεν είναι τόσο θετικοί απέναντι της.

The purpose of this paper is to examine the impact of online advertising on consumer behavior. In a reality that the Internet has infiltrated every area of human life enormously, marketing could not be left untouched. The importance of these two issues led to the decision to study them. The work reviews a literature that explores advertising, consumer behavior, online marketing and online advertising. Then, a quantitative survey is carried out using a questionnaire in the islands of Kalymnos and Lefkada. The results of these surveys were used for a comparative analysis between them. This showed that Kalymnos residents have a more positive attitude towards online advertising than Kalymnos residents who are not so positive about it.