Καινοτομία στον τομέα των μέσων ενημέρωσης.

Abstract

Η παρούσα πτυχιακή έχει ως αντικείμενο τους νέους και καινοτόμους τρόπους επιρροής της αγοραστικής απόφασης που ασκούνται στους καταναλωτές από κάποια ΜΜΕ. Στην εποχή που το διαδίκτυο έχει διευκολύνει την πρόσβαση σε πληροφορίες και η ενημέρωση των καταναλωτών για προϊόντα και υπηρεσίες είναι πιο άμεση από ποτέ, οι μέθοδοι και τα μέσα προώθησης των προϊόντων και των υπηρεσιών που χρησιμοποιούν οι επιχειρήσεις πρέπει να εκσυγχρονιστούν. Με γνώμονα την αποτελεσματικότητα του μάρκετινγκ συντάχθηκε η παρούσα εργασία, με σκοπό να βοηθήσει τις επιχειρήσεις να κατανοήσουν τις εξελίξεις που έχει επιφέρει το διαδίκτυο στα ΜΜΕ, καθώς και τους καινοτόμους τρόπους τους οποίους μπορούν να χρησιμοποιήσουν για την προβολή και την προώθηση των προϊόντων και των υπηρεσιών τους. Στην πτυχιακή περιλαμβάνεται βιβλιογραφική ανασκόπηση σχετικά με την εξέλιξη των ΜΜΕ και την καινοτομία τους. Στην συνέχεια παρατίθενται τα αποτελέσματα μιας ποσοτικής έρευνας που διεξάχθηκε στο Ηράκλειο της Κρήτης με την χρήση ερωτηματολογίων. Από την έρευνα προέκυψε ότι οι καταναλωτές του Ηρακλείου της Κρήτης προτιμούν τους καινοτόμους τρόπους ενημέρωσης έναντι των παραδοσιακών.

The present dissertation deals with the new and entrepreneurial ways that Media use in order to influence consumers' purchasing decision. In the era of Internet, which eases and makes more immediate than ever, both the access to information and the consumers' knowledge for products and services, the methods and the means of promoting the products and services which businesses use, need to be updated and guided by the effectiveness of marketing. This paper has been written in order to help enterprises to understand the advances brought by Internet in Media, as well as to use the innovative ways to display and promote their products and services. The dissertation includes a bibliographic review of media development and innovation. Then, the results of a quantitative analysis, which has taken place in Heraklion, Crete with the use of questionnaires, are presented. As it emerges from the survey, the consumers in Heraklion, Crete prefer the innovative ways of information to the traditional ones.