Τακτικές που ακολουθούν οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις στο νομό Ρεθύμνης στην προσέλκυση αγοραστικού κοινού.

Abstract

Σκοπός αυτής της μελέτης είναι η παρουσίαση της θέσης των μικρομεσαίων επιχειρήσεων στην αγορά, της χρησιμότητάς τους στην οικονομία και η ανάλυση των τρόπων και των μέσων με τα οποία δύνανται η υπό εξέταση επιχειρήσεις αυτής της κατηγορίας να γίνουν πιο επιτυχημένες και ανταγωνιστικές μέσα στην αγορά. Συγκεκριμένα, η πραγματοποιηθείσα πρωτογενή έρευνα της συγκεκριμένης εργασίας, σκοπό έχει να αναλύσει τις τακτικές που ακολουθούν τα τελευταία χρόνια οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις στον τουριστικό τομέα στον νομό Ρεθύμνης, προκειμένου να προσελκύσουν το αγοραστικό κοινό και να τοποθετηθούν καλύτερα στην αγορά. Περεταίρω, στόχος της εργασίας είναι να εξακριβωθεί εάν στην αγορά χρησιμοποιούνται νέα μέσα και τεχνολογίες όπως το internet ή προτιμούνται τα παραδοσιακά μέσα του marketing για την προώθηση των προϊόντων και υπηρεσιών που προσφέρουν στη πελατειακή τους βάση.

The aim of this study is to present the market position of small and medium-sized enterprises, their importance in the economy and to analyze the ways and methods, by which the corporates of this category can become more successful and competitive in the market. Particularly, the primary research of this study aims to present the tactics that have been pursued by SMEs in the tourism sector of Rethymnon in recent years, in order to attract the purchasing public and to ensure better position in their market environment. Further, objective of the study is also to be assessed if the examined target group of selected SMEs in the market prefers new technologies (internet, social media) or traditional marketing tools.